Uncle Ben’s переименовали в Ben’s Original

Mars изменит название Uncle Ben’s на Ben’s Original и уберет логотип с изображением чикагского метрдотеля, чтобы сделать бренд более инклюзивным. Обновленные продукты в прежней оранжевой упаковке появятся на полках в 2021 году.

Напомним, в июне ряд компаний объявил о ребрендинге таких марок как Uncle Ben’s, Aunt Jemima, Cream of Wheat и Mrs. Butterworth’s в рамках движения против расового неравенства.

Рисовый бренд Mars получил свое название в 1940-х в честь темнокожего фермера из Техаса. На упаковке изображалось лицо Фрэнка Брауна, метрдотеля чикагского ресторана. В компании отметили, что не знают, был ли дядя Бен реальным человеком. Компания также пожертвует $2 млн в фон стипендий для подающих надежды темнокожих поваров. Еще $2,5 млн компания пожертвует на образовательные программы и инициативы для доступа к продовольствию в сообществе Гринвилл, Миссисипи, где компания производила свои продукты четыре десятилетия.  

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Мы услышали. Мы усвоили. Мы меняемся», отметил бренд в рекламе в честь ребрендинга.