Украина online. Реклама, маркетинг, YouTube, бюджеты и тренды 2020
13 Янв 2020, 11:45

Украина online. Реклама, маркетинг, YouTube, бюджеты и тренды 2020

Агентство видеоконтента VIDEOFIRMA изучило гигабайты данных — исследований и заключений крупнейших компаний, специализирующихся в том числе на аналитике big data: YouTube, Socialblade, Business Insider, AdvertTrack, Gemius, Animoto и многие другие.

Всё — чтобы выделить самое важное и актуальное для украинских маркетологов, контент-менеджеров и других заинтересованных участников креативного и рекламного рынка.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

VIDEOFIRMA собрала полезный контент в презентацию (ее можно скачать бесплатно), и рассказывает о некоторых базовых фактах, выводах и трендах.

КТО ЗДЕСЬ?

Сейчас 70% всех украинцев выходит в сеть хотя бы раз в неделю. YouTube в Украине регулярно смотрят 80% всех, у кого есть доступ в интернет.

В онлайн придут люди старше 35 лет. Те, кто младше — и так уже почти все здесь: 97% — 15-24-летних, 96% — 25-34-летних. Радует тренд роста аудитории взрослых пользователей (старше 65 лет): сейчас их 29%, а годом ранее — было только 14%.

2019 год стал годом великого переселения в интернет из регионов: в городах с населением до 100 000 человек, онлайн аудитория возросла с 53% до 70%. Главная тому причина — «сматрфонизация». Украинцы в возрасте 12 — 34 года называют смартфон своим основным устройством, а в целом в стране 22% украинцев пользуются интернетом исключительно через этот девайс.

Дневная «норма» среднестатистического украинца пребывания в сети — 160 минут.

УКРАИНСКИЙ YOUTUBE

Аудитория сайта в стране состоит на 53% из женщин и 47% мужчин, наибольшая часть из всех них — в возрасте 25–34 года (31%). 9% живут в Киеве, 35% — на востоке страны, а вот в северном и южном регионах Украины YouTube смотрят в три раза меньше — 9% и 10%, соответственно.

Среднестатистический украинец — пользователь YouTube смотрит видео на сайте как минимум 40 минут в день, при этом на одно видео не тратит больше 10 минут. Активно взаимодействует с интерфейсом сайта, и новые для себя каналы чаще всего находит в разделе Рекомендованные.

Занимательный факт медиапотребления: почти половина украинцев смотрят видео в YouTube не одни — а вместе с кем-то.

Вот что интересно, украинские ютуберы нравятся иностранцам — 60% всех просмотров украинского контента — от пользователей других стран, преимущественно из России, Казахстана, Беларуси и США.

Вот такой контент, малыши

Еще один, возможно, не для всех очевидный факт: 30% трафика украинского YouTube приходится на контент детских YouTube-каналов, 9 из 10 позиций в ТОП и Популярное занимают именно они. Лидер рейтинга — Kids Diana Show с суммарными 17 миллиардами просмотров видео на канале и более 42 миллионов подписчиков. По данным Socialblade, возможная прибыль от этого канала может составлять до $67 млн в год.

РЕКЛАМА, МАРКЕТИНГ, БЮДЖЕТЫ И ТРЕНДЫ. УКРАИНА И МИР

3,4 миллиарда гривен в 2020 году — именно такая сумма по прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции будет потрачена на онлайн-видеорекламу. Самые активные в Украине крупнейшие рекламодатели (по части выходов видеорекламы в сети) — FMCG, интернет-сервисы, e-commerce, телеком и game-индустрия. В разы меньше на видеорекламу тратят банковские и финансовые учреждения, СМИ, автомобильные бренды и некоторые другие бизнесы.

Маркетологи всего мира в один голос твердят: YouTube — новый Google.

70% пользователей обращаются с поиском решения проблемы именно в YouTube — количество поисковых запросов «how to» на сайте возросло почти в два раза в 2019 году по сравнению с годом ранее.

Согласно данным сервиса для создания видео Animoto, в ТОП-3 наиболее эффективных брендовых видео входит:

— уже упомянутый «how to»,

— новости про распродажи и акции,

— списки формата «ТОП-5 подарков до 1000 грн».

По данным компании Wyzowl, которая создает видеоролики для брендов по всему миру, 81% их клиентов — бизнесов увеличили продажи, а 51% снизили количество обращений в службу поддержки клиентов, когда стали использовать видео как инструмент коммуникации и продвижения. Отсюда прослеживается и влияние грамотной контентной стратегии не только на узнаваемость, вовлеченность, и даже прибыль, но и на бизнес-процессы компаний в целом.

Очевидно, что мы живем в эпоху, когда видео — всему голова. И об этом инструменте маркетинга хорошо бы знать как можно больше.

Исследование украинской аудитории YouTube, прогноз развития второго по популярности сайта в мире, факты о видеомаркетинге и тренды 2020 — обо всем этом подробно — в презентации агентства VIDEOFIRMA, бесплатно. 

Расскажите друзьям про новость