ТОП-5 тенденций на ТВ в первом полугодии 2016
25 Июл 2016, 14:00

ТОП-5 тенденций на ТВ в первом полугодии 2016

Андрей Андрющенко, генеральный директор Initiative (Группа АДВ Украина), об инфляции стоимости ТВ-размещения, доли ТВ-бюджетов и перераспределении позиций основных игроков рынка

Эксперты ТВ-рынка активно делятся результатами ТВ за первое полугодие и прогнозами на второе. Генеральный директор Initiative (Группа АДВ Украина) Андрей Андрющенко рассмотрел пять основных тенденций ТВ-рынка, которые сохранят свое развития до конца года.

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Рекламный рынок продолжает расти после экономических и политических событий последних нескольких лет. Доля ТВ-бюджетов в общих медиаинвестициях по-прежнему остается стабильной, в то время как Digital продолжает усиливаться.  

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Активность рекламодателей демонстрирует умеренный рост. Так, в первом полугодии 2016 года она увеличилась на 2,5 % по сравнению с аналогичным периодом 2015 по прямой рекламе. В общем итоге, за актуальный период 2016 года было куплено порядка 614 тыс. wgrp (ЦА 18+) vs 598 тыс. wgrp (ЦА 18+) за аналогичный период 2015. 

Мы выделили 5 основных тенденций ТВ-рынка, которые видим в первом полугодии, и которые продолжат свое развитие до конца года:

 

1.Увеличение количества активных игроков на ТВ

Одним из факторов прироста размещаемого инвентаря на ТВ является увеличение количества активных игроков в Н1’ 2016 на 12 %* по сравнению с Н1’ 2015 за счет выхода в эфир новых рекламодателей (+13 %) из категорий Е-commerce, Фарма, FMCG.

* под активными игроками подразумеваются рекламодатели, которые разместили более 100 wgrp (ЦА 18+) за рассматриваемый период

 

2. Рост ТВ-активности за счет игроков из ТОП-10 категорий

Наблюдается значительное увеличение активности крупных рекламодателей в Н1’ 2016 в категориях: «Косметика» (+122 %), «Гигиена» (+32 %), «Развлечения» (+20 %) и «Фарма» (+10 %).

 

Интересная ситуация сложилась в остальных категориях, не попавших в ТОП-10. Существенно снизилась активность в категориях «Банковский сектор» (-41 %) и «Бытовая техника» (-53 %). В тоже время игроки в категориях «Одежда/Обувь» (+221 %), «Ювелирные изделия» (+535 %) и «Авиаперевозки» (+1053 %) наоборот заметно активизировались в 2016 году.

3.Рост заполняемости ТВ-эфира

Наращивание присутствия в эфире повлекло за собой увеличение общего телевизионного солд-аута** в Н1’, на 10 % по сравнению с Н1’ 2015. 

После снижения заполняемости в мае, Альянсу удалось выровнять ситуацию и увеличить заполняемость с помощью акции на летний период. Начиная с июля, мы прогнозируем значительный рост солд-аута, и уже в июле сложится ситуация, при которой возможны проблемы с постановкой низкоприоритетного размещения (в частности бонусов).

**солд-аут – уровень проданного рекламного инвентаря в рекламных ТВ-блоках

 

4.Рост доли спонсорства 

В связи с изменениями рекламного законодательства принятыми в 2015 году, касающимися сокращения длительности рекламного блока до 9 мин. в час и запрета на рекламу в дневное время для пивной категории, доля спонсорства в первом полугодии только продолжала расти и составила 24 %.

 

5.Перераспределение доли телесмотрения между национальными каналами


Продолжается снижение доли канала «Интер» за счет перетекания аудитории в пользу 1+1 и СТБ.

 

Прогнозы на второе полугодие 2016 года

Во втором полугодии мы прогнозируем продолжение увеличения количества активных рекламодателей до 15 % к концу года и, как следствие, увеличение общего объема покупаемого инвентаря по категориям, демонстрирующим рост на текущий момент.

По нашей оценке, солд-аут при этом будет увеличиваться до уровня 90–95 % в среднем по второму полугодию. Разместиться в условиях, когда практически весь эфир распродан, возможно будет с помощью спонсорских выходов или покупки более дорогих классов. За счет этого общая доля спонсорства также будет продолжать увеличиваться и приблизится к 30 % к концу 2016 года.

Все перечисленные факторы приведут к достаточно высокой инфляции для ТВ около 35% по 2016 году в целом.

 

Расскажите друзьям про новость
Tracking Pixel