Наружная реклама — классический способ продвижения, это факт, не подлежащий обсуждению. Но в современном мире, где прогресс с каждым днем дарит нам все больше инновационных методов решения всех проблем, стоит иногда задуматься: а действительно ли все новое лучше старой доброй классики, к которой мы привыкли, а главное, которая работает.
В этой статье мы поговорим о рекламе на билборде, как о хорошем примере того, что все гениальное — просто. А также о том, почему среди огромного количества альтернативных методов продвижения лучше отдать предпочтение именно рекламе на билбордах. Для примера возьмем билборд в Киеве и сравним его эффективность с другими каналами продвижения.
Основные преимущества рекламы на билбордах и распространенные мнения о ней
Наружная реклама — это первый в мире способ привлечения внимания к товарам и услугам, которым пользовались еще в древней Греции. Сегодня яркие объявления больших размеров очень быстро набрали обороты и стали самым популярным способом заявить о своем бизнесе. Итак, первый, очевидный факт, почему вам следует отдать предпочтение именно билбордам — это надежность, проверенная временем.
Наружная реклама окружает нас всюду, где мы находимся. Это дает нам возможность получать полезную информацию даже тогда, когда у нас нет времени, например, находясь за рулем. Согласитесь, не раз билборды пригодились как указатель к месту назначения, как быстрое решение вопроса, как подсказка к действию или знак от вселенной. Второй факт — билборды — это не просто рекламная конструкция, это уже неотъемлемая часть нашей жизни.
Третий факт и одновременно крутое преимущество — непрерывность работы, влияния на потенциального потребителя. Ни один другой способ не может похвастаться аналогичным достижением. Билборд работает без перерывов и выходных, рекламу на билбордах нельзя выключить, переключить или заблокировать. Игнорировать ее тоже не получится, потому что она расположена таким образом, чтобы мы постоянно с ней пересекались.
Не забываем также о большом размере, который виден издалека и доступности, по сравнению с другими методами продвижения. А теперь немного углубимся в специфику темы и перейдем к рассмотрению нетипичных причин, потому что они в деталях расскажут вам о наружной рекламе — как о лидере продвижения на рекламном рынке.
5 неклассических фактов, почему нужно выбрать рекламу на билбордах
- СЕО продвижение. Реклама на билбордах повышает узнаваемость торговой марки, что напрямую влияет на запросы в поисковой системе Google. Когда потенциальные клиенты гуглят брендовые запросы, это прямо влияет на ранжирование сайта в Гугле. Чем больше таких запросов, тем больше сигнал поисковой системе, тем больше доверие к вашему сайту и бренду в целом.
- Когда нужно охватить аудиторию, которая не склонна к диджиталу. Диджитал-реклама — один из лучших каналов коммуникации. Его легко запустить, легко посчитать конверсию, удобно таргетировать, но иногда диджитал совсем не работает. В таком случае на помощь приходят билборды — это понятный канал коммуникации. Он может охватить все категории населения без исключения, в то время как диджитал-реклама доступна только пользователям интернета.
- Когда диджитал-реклама оказалась слишком дорогой. На рекламу в интернете, ее эффективность и стоимость оказывает большое влияние факторов. По сравнению с наружной рекламой, которая за фиксированную стоимость отрабатывает в течение месяца на максимум, реклама в интернете не столь продуктивна. Давайте сравним разные каналы коммуникации, их результативность и стоимость:
- Билборд. Берем рекламный щит размером 3х6 на Столичном шоссе, стоимость такой поверхности 8400 грн с НДС в месяц, это — 280 грн в день. Показатель ОТС — 48, то есть 48000 человек имели контакт в течение суток с этой поверхностью. Стоимость 1000 контактов выходит 5 гривен 83 копейки с учетом НДС.
- Телеграм. Совсем недавно в Telegram появилась возможность размещать рекламу. Речь идет о рекламных объявлениях ниже постов. Стоимость за 1000 показов такого объявления составляет 2,07 евро с НДС и комиссией за пополнение. То есть в сумме — 91.08 грн с НДС за 1000 показов. В эту сумму можно добавить +20% за анимацию в объявлении + 30% за логотип, но это по желанию.
- Meta (Instagram + Facebook). Один из самых больших рекламных каналов в мире. Средняя стоимость показа объявлений составляет 74.52 грн с НДС за 1000 показов.
- Радbо. Стоимость рекламного ролика составляет в среднем 20 грн за 1000 контактов.
Конечно, многое при расчете стоимости зависит от целевой аудитории и умения менеджера таргетировать рекламу. Равно как и красивый рекламный щит, который тоже нужно уметь найти. За лучшими поверхностями стоят очереди на годы вперед и это еще одно доказательство актуальности наружной рекламы.
- Усталость от онлайн. С каждым днем общество все больше устает от гаджетов, интернета, новостей и пр. Стремление к здоровому образу жизни становится поводом для пеших походов в магазин или офис, а также для отказа от соцсетей в свободное время. Прогресс возвращает нас к первоначальному, будто обнуляет все достижения современности и бессознательно переводит в привычное. Эта тенденция будет только расти.
Согласно исследованию Kantar, люди намеренно сокращают свое пребывание онлайн. Только за этот год общее пребывание в интернете уменьшилось на 28%. Исследованием доказано, что люди уходят из интернета, поскольку получают там много негатива: 39% опрошенных хотят минимизировать любой негатив в своей жизни. К сравнению, концепция негатива отсутствует в наружной рекламе, все рекламные стратегии строятся исключительно на позитиве. Также 18% опрошенных отметили, что не доверяют информации, которую получают в интернете. И здесь снова побеждает наружная реклама, потому что она честная. Все макеты перед размещением проверяются юристами на соответствие ЗУ «О рекламе».
- Арт-объект. Реклама на билбордах дошла в своем развитии до такого уровня, что иногда выглядит как украшение городской архитектуры или настоящий арт-объект. Возьмем к примеру экстендеры — это конструкции, которые отличаются от общей массы из-за необычного внешнего вида. У них есть объемные элементы дизайна, подсветки, подвижные механизмы и т.д. Это существенно увеличивает действие и охват размещенной рекламы, а конструкция становится реальным магнитом для глаз.
Взаимодействие билбордов с другими видами продвижения
Усилить эффект от рекламной кампании поможет комбинирование рекламы на билбордах с другими методами продвижения. Это отличный вариант, когда нужно охватить все типы потребителей и постоянно находиться у них в поле внимания. Гармоничное взаимодействие рекламы на билбордах с интернет-, теле-, радио- рекламой поможет сделать продукт известным на всю страну в очень короткие сроки. Также это удобно, если ваш клиент не имеет четкой привязки к возрасту, роду занятий и т.д. То есть такая комбинированная реклама будет влиять на всех без исключения.
Выводы и рекомендации
Подводя выводы, можно точно сказать, что аналога наружной рекламы не существует. Это классический и наиболее распространенный в мире способ продвижения, надежность и результативность которого подтверждена годами (даже столетиями). Планируя размещение на билбордах, а также чтобы максимально упростить все организационные моменты, следует обратиться в рекламное агентство.
Компания IDMedia занимается размещением наружной рекламы в Украине уже более десяти лет и стала лидером в этой области. Ежегодно она получает самые престижные награды от всеукраинских бизнес-рейтингов, среди них: «Выбор Страны», «Лидер отрасли», «Выбор потребителя», Ukrainian Business Award и другие. IDMedia может похвастаться самым большим покрытием рекламными конструкциями в стране. В арсенале рекламного агентства собственные билборды разных форматов, компания также предоставляет баинговые услуги.
