Скособоченный феминизм по-украински

Как вы считаете, ваша профессия относится к стереотипно мужской или женской? 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Я не отношу свою профессию к стереотипно мужской, но не раз слышала мнение мужчин, что они в этой профессии более успешны – потому тема, конечно, спорная. 

Почему вы пришли именно в эту профессию? Что больше всего вызывает драйв в вашей работе?

Мое появление в рекламе — почти случайно: когда-то мой однокурсник по факультету журналистики Олег Попенко, который потом стал крупным рекламным деятелем, сманил меня на эту стезю. А вот в креативные директора меня «завербовал» еще один необычный человек — Александр Комаров, который по поводу моих сомнений, справлюсь ли я, девушка-копирайтер, с задачей возглавить креативный отдел большого рекламного агентства, которое должно было лончевать бизнес мобильного оператора, сказал: «Но Юля Тимошенко же справляется!» (Юля тогда былаПремьер-министром). По факту эти двое мужчин вселили в меня уверенность. 

Кому легче реализоваться в ней — мужчинам или женщинам? И если бы вы были мужчиной, вы бы легче или, наоборот, сложнее достигали целей? Хотелось ли вам когда-либо стать мужчиной, хотя бы на один день?

Мне кажется, мужчинам легче реализоваться, потому что женщина часто морально разрывается между семьей и работой. Большинство женщин, которых я знаю, переживают по этому поводу, и чем больших высот они достигли, тем больше переживают. Мне кажется, что это в характере женщин — думать о таких тонкостях. В то же время, наша сила действительно именно в тонкости ощущений. Некоторые женские качества, к которым я отношу эмпатию, мягкость, дипломатичность, помогают женщинам в реализации. Да, я бы хотела стать мужчиной на один день — я же копирайтер, я бы никогда не упустила возможности побыть «на той стороне». 

Сталкивались ли вы когда-либо с дискриминирующими (сексистскими) высказываниями?

Я сталкивалась и с сексистскими высказываниями, и с фамильярным поведением коллег-мужчин в журналистике (это было давно!), в рекламе — очень редко. И абсолютно точно могу сказать, что никогда и нигде не страдала от того, что меня в развитии «зажимали» по гендерному признаку. Мне кажется, что мне помогает продвигаться активный амбициозный характер, а он у меня от папы. 

Что, на ваш взгляд, является основной причиной гендерного неравенства в Украине? И какими были ваши действия в случае столкновения с проявлениями сексизма?

Я наблюдала за популярностью движения #янебоюсьсказать и думала, что очень много секретов неэтичного отношения к женщинам кроется в нашей культуре. Мы все еще дикая традиционалистская община, в которой проснулись ростки цивилизации. В наших отношениях между мужчинами и женщинами много восточного и в тоже время много западных амбиций. Если мы, женщины, не приемлем сексистского отношения, почему мы не выходим из дома без макияжа и носим короткие юбки? Мы говорим, что нас тянут в постель, но ищем с кем переспать, чтобы продвинуться в карьере. Мы часто все еще считаем мужчину главным добытчиком в семье, и мечты об олигархах никто не отменял, но при этом требуем свободы самовыражения и пропадаем на работе. Мы руководим мужчинами, но утверждаем, что нас притесняют. Конечно, я утрирую, но очень много запутанного в этом вопросе. Думаю, это такой наш скособоченный феминизм по-украински. 

Как вы считаете, сексистские реклама и сообщения легче достигают целевой аудитории? 

Сексистская реклама хорошо работает на определенную аудиторию. 

Что, на ваш взгляд, может помочь побороть сексизм и гендерное неравенство или хотя бы уменьшить его присутствие? 

Гендерное неравенство могут побороть умные женщины, которые не верят в гендерное неравенство.