«Синий экран смерти» — почти павловская концепция: когда речь идет о диджитал-продуктах, это визуальный образ, на который мы запрограммированы реагировать, и немедленный сигнал о том, что что-то не так с системой.
Что сделало его идеальной основой для новой рекламы платформы обмена криптовалют Coinbase «The System Has Been Updated». Созданный независимым агентством Isle of Any, ролик переосмысливает этот печально известный экран смерти как символ положительных изменений в финансовом мире, воплощенный в жизнь благодаря яркой, вдохновленной кодом анимации.
«Криптовалюта фундаментально обновляет финансовую систему, — говорит Тоби Трейер-Эванс, соучредитель Isle of Any. — Так что нам показалось, что это интересное место для начала кампании, как идея для фильма, так и способ поиграть со зрителем и передать сообщение. Когда вы видите это по телевизору, в контексте другой рекламы, это намеренно восхищает… и синий цвет, как цвет бренда Coinbase, — это лишь одно из этих замечательных сочетаний».
От начала до конца производственного процесса каждый элемент создавался с внедрением реального кода.
«Мы использовали сочетание нескольких техник анимации одновременно, чтобы создать что-то действительно уникальное — анимацию персонажей, плавные модели, которые играли с отдельными элементами кода — все это сочеталось, чтобы создать оживающий код и будто вы находитесь внутри обновления».