Рынок интернет-рекламы достиг рекордного объема

По данным аналитических компаний Interactive Advertising Bureau (IAB) и PricewaterhouseCoopers, доходы от интернет-рекламы за прошлый год выросли на 34 процента, по сравнению с показателями 2005 года. В 2006 году на онлайновую рекламу было потрачено 16,8 миллиарда долларов США, а в 2005 г. — около 12,5 миллиарда долларов.

Прибыль от рекламы в интернете за четвертый квартал прошлого года составила 4,8 млрд. долларов, что на 32 процента больше, чем за аналогичный период годом ранее. Прирост по сравнению с третьим кварталом (4,2 млрд. долларов) 2006 года составил 15 процентов.

По мнению президента и исполнительного директора IAB Рэндалла Ротенберга, столь ощутимый рост рынка объясняется повышением внимания рекламодателей к онлайновой рекламе, как эффективному способу расширения потенциальной аудитории. Большинство приверженцев традиционных рекламных технологий постепенно включают в свой бюджет расходы на интернет-рекламу.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Между тем, по словам руководителя маркетингового подразделения Microsoft Митча Мэтьюса, корпорация планирует в ближайшие три года практически полностью отказаться от традиционной рекламы и размещать рекламные материалы исключительно в Сети. В данном направлении движется не только знаменитый разработчик софта, но и ряд крупных издательств. Так The Los Angeles Times планирует в ближайшее время сосредоточиться на онлайновой версии одноименного издания, что означает и повышение интереса к онлайновой рекламе.

Аналитики отмечают, что компаниям пока не стоит торопиться и полностью отказываться от традиционной рекламы, поскольку так они могут потерять значительную часть аудитории. Предпочтительнее разумный баланс традиционной и онлайновой рекламы, сообщает NewsFactor.

Рынок онлайновой рекламы играет ключевую роль в экономике интернета. Так, компания Google, как и Yahoo и MSN, получает большую часть прибыли именно от рекламы в Сети. Следуя примеру поискового гиганта, недавно образованные фирмы основывают свой бизнес на интернет-рекламе. В частности, многие новые компании бесплатно предлагают пользователям программное обеспечение, рассчитывая получить доход от онлайновых рекламных объявлений.

Стоит добавить, что с ростом доходов рынка онлайновой рекламы увеличиваются цены на рекламные объявления. К примеру, за размещение рекламы на первых страницах некоторых популярных разделов портала MSN сегодня требуется заплатить в десять раз больше, чем пару лет назад.