Ролик показал, как исследователи готовы преодолеть путь в 2000 км с отдаленного острова в KFC
17 Апр 2024, 13:38

Ролик показал, как исследователи готовы преодолеть путь в 2000 км с отдаленного острова в KFC

Как далеко люди готовы зайти ради вкуса KFC? Это было ключевым вопросом, когда агентство Ogilvy South Africa и сеть фаст-фуд ресторанов KFC объявили о запуске интегрированной кампании «Beyond the Sea», вдохновленной южноафриканцами, которые проводят более года на отдаленном острове Марион на службе науке.

Остров Марион, верхушка подводного вулкана в 2 209 км юго-восточнее Кейптауна, является одной из самых отдаленных территорий Южной Африки. Это холодная база для команд исследователей, которые там проводят по 13 месяцев, изучая морских птиц, тюленей, метеорологию и космос.

Кампания KFC началась с тизеров — радиосообщений, которые внезапно прерывали FM-радиопередачи по всей стране и содержали голос Мзули Нтули, который рассказывал о своем путешествии с острова Марион в Кейптаун на шлюпке. На этапе запуска кампании выяснилось, что Нтули и его коллега Саманта отправились в путешествие, потому что соскучились по вкусу KFC. Кампания показала, как они прилагают все усилия, чтобы добраться до материка.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Кульминацией кампании стал ролик, который показал жизнь на острове Марион, видеозвонки с друзьями, что наслаждаются KFC в Южной Африке, и момент, когда дуэт отплывает, держа в руках список покупок KFC от своих соплеменников.

«Имея 1100 ресторанов по всей стране, непреодолимый вкус KFC всегда где-то рядом, – говорит директор по маркетингу KFC Africa Грант Макферсон. — Но мы знаем, что наши клиенты готовы пойти на все ради нашей вкусной еды, и мы хотели почтить эту преданность в большой истории. Когда мы узнали, что есть часть Южной Африки, где нельзя отведать блюда KFC, и что группа людей отдала год своей жизни, чтобы жить и работать там, мы поняли, что у нас есть сценарий для эпического приключения в бурном Атлантическом океане».

Расскажите друзьям про новость