Как прошла рабочая неделя и какие планы на выходные, рассказывает Роман Гурбанов, сооснователь и креативный директор Taktika.
Как прошла неделя?
На этой неделе мы в Taktika закрыли первую в нашем опыте военную рекрутинговую кампанию «Гвардія Наступу» для МВД Украины. Говорил в одном интервью, что проекты с государством сейчас — это супербыстрый, иногда изнуряющий темп. Но я лично после каждого запуска чувствую, будто напился какого-то энергетика, на котором живу еще пару недель.
После каждого запуска чувствую, будто напился какого-то энергетика, на котором живу еще пару недель.
Есть хорошие цифры — 17 тысяч заявок от кандидатов на вступление в бригады. Очень много положительного фидбека получили просто от знакомых и коллег по индустрии. Самый ценный тип фидбека: «Увидел это в городе, подумал классно, а оказывается, что это вы». Думаю, что мы действительно достигли цели, которую прежде всего как перед креативщиками ставили себе — шагнуть вперед в том, как может выглядеть военная рекрутинговая коммуникация.
Кроме этого, порадовало, что 3 из 5 рабочих дней этой недели были солнечными. Это очень вовремя, потому что сейчас чувствую и вижу психологическую и физическую усталость у многих. Надеюсь, немного больше солнца нам всем даст сильно больше энергии.
Открытие недели
Из большого — что в обществе есть запрос на классные государственные коммуникации. И когда появляется пример такого, все это замечают. Чисто по субъективному ощущению, когда мы раньше еще до Taktika делали государственные проекты в других агентствах, было 50% одобрения, 50% критики за каждый пустяк. Сейчас опять же чисто субъективно, 80/20. Это очень добавляет желания делать больше и покруче. Думаю, и государству тоже.
Из прикольного — вы знали, что в галерее iPhone можно сделать поиск по слову, и тебе покажет все фото, на котором этот объект есть? Например, введите «cat» или «пиво», и оно распознает все твои фото с котами и бутылками. Звучит будто мелочь, но это еще один колокольчик, что искусственный интеллект уже здесь рядом с нами, и надо понемногу учиться его юзать.
Из личного — начал ходить в новый спортзал на занятия с тренером, который не дает спуска и не жалеет. Понял, что порог моих физических возможностей расположен очень сильно дальше мысли «ну все, я больше не могу». Оказывается, что могу и очень легко. Теперь думаю, где я так искусственно сам себя сдерживаю.
Что достало за неделю?
Ничего не достало. Немного психологически устали, как и многие в Украине. Вижу по ленте в соцсетях, что на этом фоне выросло количество споров в интернете, взаимотоксичных подколов и просто контента с субъективными облачными прогнозами.
По ним [соцсетям] можно мерить общественное настроение, но не делать выводы на будущее.
Учу себя замечать в этом всем только рациональные вещи и не забывать, что в соцсетях мы частично сливаем свой страх, тревогу, агрессию. По ним можно мерить общественное настроение, но не делать выводы на будущее. Иногда забывал об этом на этой неделе. К счастью, у меня есть друзья и близкие, которые умеют зарядить позитивом.
Музыка недели
Очень мало слушал музыку на этой неделе. Но в последнее время переоткрыл для себя Massive Attack. Раньше не очень их понимал. А сейчас в Киеве лично для меня вайб, который очень ложится под их музыку. Нравится альбом «Protection». Кажется, он не самый известный у них.
Написал это и подумал, что есть какая-то горькая ирония в том, что столице во время войны подходит музыка группы, которая называется «Массивная атака» и именно альбом «Защита».
Что почитать?
Если по профессиональному контенту, то советую подписаться на канал маркетинг-директора «Ковальська» Вовы Соболева «Кров Маркдира». Он там на этой неделе изложил свежее исследование агентства BBH после того, как люди воспринимают рекламу. Прочитал половину, планирую сегодня «добить».
Также рекомендую владельцам агентств и креативных бизнесов подписаться на Twitter Rich Webster. Именно он себя представляет как владелец дизайн-агентства с ежегодным оборотом $500 тыс. Читаю его месяц. Каждый день в очень сжатом формате (1 твит или тред из нескольких твитов) он пишет крутые советы, как прайсить свою работу, общаться с клиентами, налаживать операционную работу в креативном бизнесе.
Что посмотреть?
Очень рекомендую на Netfix документальный фильм «Stutz» от Джона Хилла. Он вышел еще в прошлом году, но я только недавно до него добрался. Это полуторачасовое интервью, которое Джон берет у своего психотерапевта Фила Стаца. В начале автор фильма говорит, что «твои методы изменили мою жизнь, и я хочу рассказать о них большему количеству людей».
На самом деле чего-то революционного там не рассказывают. Но «послевкусие» у фильма такое, что ты остаток вечера после просмотра хочешь посвятить самому себе, своим тревогам, своему психологическому состоянию. Это, опять же, в контексте нашей общей психологической усталости может быть полезен и в то же время несложный контент.
Ваш топ-3 приложений на телефоне
Мой приятель, основатель агентства iamidea, Арам Симонян посоветовал аппку для концентрации Forest. Это геймифицированный таймер по технике «Помодоро». У тебя есть виртуальный лес. Когда ты начинаешь выполнять таск, ты засекаешь таймер и сажаешь дерево. Если в процессе отвлекся на соцсети и прокрастинацию, дерево умирает. За эту неделю благодаря этому Forest совершил несколько мелких тасков, которые до этого откладывал месяц.
У меня такой взаимоисключающий топ аппок – в нем борется концентрация и прокрастинация.
Остальные два — Instagram и Facebook. Потому что на этой неделе опять-таки залончили «Гвардію Наступу». Постоянно смотрю на человеческий фидбек. Так что у меня такой взаимоисключающий топ аппок — в нем борется концентрация и прокрастинация.
Планы на выходные. Советы, куда пойти
Гулять, потому что надеюсь очень на продолжение солнца в Киеве. Хочу сходить на выставку в Украинском доме об обрядовых масках и костюмах из фильма «Памфир». Ничего о фильме не знаю, но через Instagram выглядит там все достаточно атмосферно. Поэтому, может быть, встретимся там.