Решение проблемы — главная причина загрузки приложений

Для продвижения приложений в магазинах Apple и Google важно знать причины, по которым их загружают пользователи, что и выяснили в маркетинговой платформой TUNE.

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

На июль 2015 года в магазине Google Play доступно 1,6 млн приложений, в Apple App Store — 1,5 млн. В прошлом году их количество в обоих магазинах было на уровне 1,2 млн. Поговорка «There is an app for that» становится все более актуальной с каждым годом.

С насыщением рынка открывать свои приложения для пользователей становится труднее. Поэтому маркетологам важно обращать внимание на главные стимулы установки приложений.

Marketing Media Review

Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Вне зависимости от платформы, необходимость справиться с определенной задачей оказалась лучшей мотивацией среди пользователей, загружавших приложения, гласят данные 2100 опрошеных iOS и Android-пользователей. Для последних выполнение задачи было большим мотиватором, чем для iOS: 26% против 22%.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Сарафанное радио оказалось главным стимулом для загрузок из Apple App Store. Четверть пользователей iOS прислушались к рекомендациям друзей как мотивации к загрузке приложений. Среди Android-пользователей таких оказалось 18%.

Список «топ-приложений» в Apple App Store оказался эффективнее, чем в Google Play Store. 16% пользователей iOS загружали приложение, потому что увидели его в списке «топ-приложений». Коллеги на Android делали это в 12% случаев.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

Примечательно, что пользователи находят желаемые приложения благодаря проактивному поиску чаще, чем пассивному потреблению. Большинство приложений было загружено после поиска пользователями.

— 68% всех приложений искали по конкретному названию или общему термину, вроде «обмен сообщениями» («messaging app» — Ред.);

— 24% всех приложений были загружены после нажатия на ссылку в рекламе, текстовом сообщений или посте в социальных медиа.