Креативное агентство Taktika разработало летнюю рекламу для сети продуктовых магазинов «Фора». Кампания получила слоган «»Фора» завезла лето», а в основе сюжетов — продукты из кассовых лент сразу попадают на пляж, дачу и другие летние локации.
Идея кампании воплотилась в слогане «»Фора» завезла лето», ведь сеть не просто доставляет продукты на полки, но и на пикники с друзьями, романтические вечера на балконе и дачные посиделки. Задачей Taktika было показать близость сети к своим гостям и готовность к лету в яркой форме.
Кампания была разделена на три этапа, каждый из которых связали с сезонной активностью: в июне — продукты для пикников, в июле — товары для дачи, а в августе — все необходимое для отдыха на пляже.
Продуктовый ритейл нуждается в большом объеме контента для всех форматов, поводов и потребностей сезонной коммуникации. Чтобы обеспечить достаточное разнообразие и количество вижуалов, Taktika использовала искусственный интеллект. Вместе со студией and action было создано девять детализированных локаций, от гор и озер до футбольного поля. Каждый из фонов — универсален и может быть использован под разные продукты.
В рекламных роликах Taktika обыграла идею завоза целого сезона, так что «Фора» теперь везет продукты для своих гостей на отдых. Три локации были отстроены на съемочной площадке для максимальной реалистичности, на которых посадили настоящие одуванчики и воспроизвели движение продуктов на кассовой ленте.
Кампания используется во всех каналах коммуникации «Форы»: наружная реклама, диджитал, социальные сети и радио. Для большего охвата команда также подготовила проявления внутри магазинов, от ценников и стопперов до аудио и видеоматериалов.
