PR-отрасль на распутье
28 Мар 2017, 07:40
PR

PR-отрасль на распутье

Президент и CEO Edelman о трансформациях в отрасли и вере в PR

Президент и CEO глобальной PR фирмы Edelman Ричард Эдельман написал интересную заметку в своем блоге, описывая процессы, которые происходят в настоящее время в PR отрасли. Ранее один из 30 лучших PRO Украины  Даниил Ваховский указал на тот факт, что PR закончил свой 150-летний путь от циркового паблисити в стратегическое управление и почти мертв. Эдельман же придерживается другого мнения. Мы приводим перевод его заметки. 

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

PR-отрасль должна переживать бум. У нас новая администрация, которая порождает массовую обеспокоенность в корпоративном секторе о ряде вопросов, включая иммиграцию, торговлю и медобеспечение. Деньги уходят из традиционной рекламы в экспериментальную, социальные сети и спорт. Сотни новых брендов вытесняют долголетних титанов. Сотрудники не молчат и заставляют СЕО выступать с публичными заявлениями о позиции компании.  

И все же в течение прошедших нескольких недель холдинговые компании выступали со странными заявлениями, которые указывают на отсутствие уверенности в PR-компаниях. Развивающиеся бизнес-модели не рассматривают PR как отдельную единицу, но как часть вспомогательного состава, который пытается максимально превознести «звезд» — рекламный креатив. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Заявление Omnicom о том, что группа объединит всю PR-деятельность в Континентальной Европе под одним зонтиком Omnicom PR, чтобы достичь лучшего масштаба и специализации для клиентов, является признанием того, что у ее трех известных глобальных брендов не хватает локальных и сетевых агентств, чтобы достичь желаемого качества или финансовых показателей. Уникальные аспекты культур Porter Novelli, FleishmanHillard и Ketchum будут со временем потеряны, так как команды будут взаимозаменяемы. 

Решение Ogilvy объединить операционные подразделения, включая рекламу, PR, digital и брендинг под одним зонтиком, знаменует возвращение Ogilvy к теории «целого яйца», которая была представлена Young & Rubicam в начале 90-х. Географические подразделения подчинены клиентоцентричной модели под названием «Группы» и включают Digital и Инновации, Корпоративный брендинг и Вовлечение потребителей вместе с шестью другими. Одна из девяти лидерских ролей в этих группах принадлежит PR-специалисту. «Клиенты и рынки будут преобладающим организационным принципом, а не вертикальные глобальные бизнесы», — отметил глава и CEO Ogilvy & Mather Джон Сайферт. 

Креативный коммуникационный хаб Publicis Communications, возникший в результате реорганизации Publicis в 2015 году, объединил креативные агентства с международной PR-фирмой MSLGroup в одно агентство на крупных рынках, чтобы предложить не цифровые сервисы. Если бы офис Leo Burnett в Бразилии был бы крупнее Saatchi или Publicis или MSLGroup, тогда они бы все подчинялись СЕО Burnett Brazil. Так как MSLGroup — меньшее агентство, его офисы уже не подотчетны центру. Если предположить, что PR — не растущий бизнес, а всего лишь элемент поддержки для рекламы, тогда этот подход мудрый и перспективный. Но существует и другой взгляд, которого придерживается Edelman и другие. Мы верим в лучшую в своем классе вертикальную стратегию, с PR в центре. Мы намерены быть главным креативным партнером, создающим отношения с лидерами мнений и воплощающим стратегии на digital каналах. Мы работаем как равные партнеры с рекламными агентствами, digital фирмами и медиабайерами, с СМО и CCO. В конце концов, лучшие программы попадут под категорию коммуникационного маркетинга, неразрывно связанного с корпоративной репутацией и бренд-маркетингом.

С наступлением отказа от проводных услуг, блокировкой рекламы, кликфродом и фундаментальной потери доверия в доносимые сообщения, мы — это будущее. Пришло время встать и подать голос.

Ричард Эдельман, президент и CEO. 

 

Расскажите друзьям про новость