PR марафон: стратегии коммуникаций от PR-экспертов топовых компаний
10 Ноя 2023, 14:32
PR

PR марафон: стратегии коммуникаций от PR-экспертов топовых компаний

8 ноября более 300 участников присоединились к PR-марафону, организованному онлайн-медиа о маркетинге, коммуникациях и креативе MMR и бизнес/медиа холдингом ekonomika+. В течение дня интенсивного обучения специалисты по PR, коммуникациям, владельцы бизнесов и топ-менеджеры перенимали опыт представителей ведущих брендов и агентств.

Местом встречи PR-сообщества стал UNIT.City. Ведущие мероприятия: Андрей Ковальский, ведущий новостей «Факты» на ICTV и национального марафона «Єдині новини», и Екатерина Волошина, главный редактор MMR и продюсер PR марафона.

ведущие PR марафона

Открыла марафон Анна Ильенко, Sales & Development Director Gradus Research. Она поделилась результатами недавнего исследования потребителей и маркетинг-сообщества о том, какими должны быть коммуникации брендов во время войны.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Ксения Тюрикова, Head of Public Relations and Employer Branding FAVBET, отметила важность бизнеса найти форматы сотрудничества с государством и рассказала об опыте работы FAVBET с Минздравом, Министерством молодежи и спорта, UNITED 24 и Минцифры.

Ксения Тюрикова, Head of Public Relations and Employer Branding FAVBET

Как создавать коммуникации с миллионами органического охвата, поделился Антон Бокий, Head of PR and Social Media Marketing INTERTOP, а что же такое на самом деле личный бренд, рассказала Саша Фидкевич, бизнес-консультант, эксперт по развитию брендов.

Как ПУМБ помогал русскоязычной аудитории переходить на украинский с помощью проекта «БезуМОВНА підтримка», поделилась Ксения Сикорская, маркетинг-директор ПУМБ. Коммуникация о ласковой украинизации от банка охватила более 11 миллионов контактов.

О коммуникации Новой почты в соцсетях рассказала Head of SMM Новой почты Дарья Сторож, а как делать влиятельные социальные проекты, поделились Елена Осипчук, PR-директор SOCAR, и Валерия Татарчук, основатель фонда «Твоя опора».

Запись PR марафона можно приобрести здесь.

Что выгоднее для бизнеса — инхаус PR-отдел или коммуникационное агентство обсудили в формате панельной дискуссии Олеся Стойко, Managing Partner Havas PR Ukraine и PointeR Agency, Алла Позичанюк, руководитель PR-отдела «Фармак», Ярослава Полякова, директор по корпкоммуникациям ОККО, Оксана Аккерман, основательница PR buro Ackermann. Модератор — Оксана Рудюк, PR-директор American University Kyiv. Участницы пришли к выводу, что нужно комбинировать оба ресурса в зависимости от целей бизнеса и масштабности PR-кампании.

участницы панельной дискуссии «Инхаус PR-отдел vs. коммуникационное агентство: какой путь выбрать бизнесу»

Анастасия Левко, руководитель по вопросам развития бренда работодателя Райффайзен Банка, рассказала о коммуникационных вызовах, с которыми столкнулась компания во время войны: сохранить и объединить команду, позаботиться о клиентах и поддерживать страну.

О том, как бизнесу действовать в кризис, предоставила рекомендации Екатерина Спивакова, руководитель департамента коммуникаций, PR и GR Kernel.

Ваша репутация, выстроенная годами, поможет вам в кризис. Поэтому важно производить мониторинг, ведь вовремя обнаруженное негативное упоминание помогает уменьшить негативное влияние.
Екатерина Спивакова
руководитель департамента коммуникаций, PR та GR Kernel

Елена Бабыкина, руководитель департамента коммуникаций Cosmolot, убеждена: благотворительность не любит тишину. О том, как создавать и коммуницировать о КСО-проектах, она рассказала на PR-марафоне.

Об изменениях коммуникации в Укрзалізниця рассказал Александр Шевченко, заместитель директора Пассажирской компании, руководитель по пассажирским коммуникациям и клиентскому сервису Укразалізниця.

В зависимости от аудитории коммуникация Укрзализныци имеет разные цели. Украинцам важно доносить, что происходят правильные изменения, чтобы стимулировать людей возвращаться из-за границы домой. Цель коммуникации с международной аудиторией — удерживать внимание мира к событиям в Украине. Мы конкурируем за внимание, а значит, и средства правительств, международных фондов, рядовых людей всего мира. Больше примеров героизма — больше помощи.
Александр Шевченко
заместитель директора Пассажирской компании, руководитель по пассажирским коммуникациям и клиентскому сервису Укразалізниця

Построение личного бренда в формате панельной дискуссии обсудили Валерия Толочина, Global Chief Marketing Officer MEGOGO, Денис Волосов, владелец агентства «Люди Digital» и комьюнити digital-людей The DVIZH, Руслан Бессонный и Тина Завадская, сооснователи NAME PR. Модератор — Алина Щербина, основатель PR-агентства «Великі історії», руководящий партнер LEAD business club. Участники подчеркнули, что нужно отличать персональный бренд и блогерство и фокусироваться, прежде всего, на действиях и построении своей репутации.

участники панельной дискуссии «Личный бренд: как стать той личностью, за которой следуют тысячи, а то и миллионы»

На PR-марафоне также состоялось награждение призеров конкурса PR-кейсов. Узнать имена победителей можно здесь.

Организаторы благодарят партнеров PR-марафона: технологического партнера FAVBET, финансового партнера ПУМБ, гостеприимного партнера UNIT.City, компаний «Небесна криниця» и Corsico Caffetteria, кондитерской компании «Киевский БКК», сладких партнеров Lantmännen Axa и BISCOTTI, партнерам Latinium и Jack Daniel’s. 

А также медиапартнерам: телеканалу ICTV 2, телеканалу «Київ», телеканалу «Еспресо», 33 телеканалу, радио «Авторадіо», порталу «44.ua», онлайн-медиа «Ділова столиця», Postfactum, Ua.news, Marketer.ua , «Про гроші», «Перший бізнесовий», Cases media, компаниям ADV.EXPERT, GORODOK, Infovision, Hurma, Ассоциации креативных индустрий Украины, Европейской Бизнес Ассоциации и Ассоциации IT Ukraine.

Расскажите друзьям про новость