Партии скупают наружку
Несмотря на неопределенность с легитимностью проведения парламентских выборов, уже на прошлой неделе партии озаботились собственным промо и начали скупать наружные носители в центральной части города.На запрос Издательства Экономика во вторник на прошлой неделе относительно аренды сити-лайтов и биллбордов в центральных районах города от нескольких агентств последовал примерно следующий ответ: «Ничего пристойного не осталось — все скупают партии». Однако когда журналист MMR назвался представителем одной из политических партий, то немедленно получил на свой электронный ящик заманчивые предложения от нескольких агентств со строгой рекомендацией: «Немедленно резервировать или лучше покупать интересующие места, так как на днях будет «позитивное» решение Конституционного Суда, и тогда уже будет поздно». А вот, например, Ирина Погорелова, заместитель директора РТМ Медиа, после консультации с финансовым директором заверила корреспондента MMR, что «все идет в обычном режиме». Тем не менее, считает MMR, ажиотаж все же имеет место, другое дело, что рассказывать о нем операторам попросту невыгодно. Так называемая «резервация» не имеет за собой никакой юридической силы, поэтому некоторые агентства предлагают одни и те же плоскости нескольким политическим силам с целью в итоге заключить наиболее выгодный договор. Как рассказали в Ассоциации наружной рекламы Украины, по состоянию на начало апреля не было распродано порядка 30-40% плоскостей на май, что является абсолютно нормальным явлением. Однако Артем Биденко, глава Ассоциации наружной рекламы Украины, утверждает, что под грядущие выборы останется не больше 10% плоскостей. Учитывая тот факт, что цены на наружку под выборы пока не возросли (по имеющимся у MMR прайсам), борьба за них может оказаться достаточно острой.Хотя в определенный момент цены могут подскочить, к грядущей политической кампании, если она все же состоится, готовятся не только операторы наружки, но и PR-агентства, а также агентства, специализирующиеся на непрямых коммуникациях. «Мы начали активно адаптировать свои услуги в области политического PR под сложившуюся в стране ситуацию, и в ближайшее время у нас будут готовы предложения для партий, которые, по нашей информации, пойдут на выборы», — рассказывал MMR сотрудник агентства, которое провело одну из наиболее ярких кампаний прошлого года по выборам в Киевский совет.Политические партии, объявившие о начале предвыборной кампании, такие как БЮТ и НУ, пока не спешат делиться информацией о своих рекламных планах, а в Партии регионов сказали, что вообще не понимают, о чем речь, так как никаких выборов не предвидится. В случае проведения досрочных парламентских выборов украинский рекламно-коммуникационный рынок имеет более чем реальные шансы по итогам года преодолеть отметку в $1 млрд.В прошлом году расходы Партии регионов на предвыборную кампанию составили почти половину суммы, потраченной партиями-победителями (244 млн. грн.).