#panamapapers. Президент поставил большой блайнд
06 Апр 2016, 12:40
PR

#panamapapers. Президент поставил большой блайнд

Украинские PR-щики отвечают, почему Порошенко — не Шарапова и какие репутационные риски он несет, переводя стрелки на консультантов

MMR продолжает с помощью экспертов оценивать репутационные риски Порошенко в #panamapapers. Уже высказали свое мнение Ярина Ключковская и политтехнолог Сергей Гайдай. Сегодня на вопросы MMR отвечали Ирина Петрив из Brandcom, Cергей Костюков из AG Communications и Орест Вачков из FRESHPR.

Алена Могилевец
Экс-Project manager Ренкинга лучших PR-профи Украины от MMR и Премии X-Ray Marketing Awards, бизнес-журналист

Ірина Петрів, виконавчий директор Brandcom: 

Чому Порошенко — не Шарапова?

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

У Шарапової склалася зовсім інша ситуація. Спортсменка публічно визнала провину, й з точки зору комунікацій все продумано відпрацювала. Комунікація пройшла за чітким продуманим планом: анонсування прес-конференції, її трансляція, велась постійна робота з реакцією професійної спільноти і вболівальників. Доповнений емоціями план спрацював: в мережі на захист тенісистки згуртувалися тисячі вболівальників — #IStandWithMaria, #LetMariaPlay. Порошенко ж потрапив в історію, до якої не був готовий, й час зіграв не на його користь. Офіційна позиція прозвучала тільки вчора після обіду, коли ярлик «ВИНЕН» уже навіть візуалізували у фотожабах.
 

Порошенко потрапив в історію, до якої не був готовий, й час зіграв не на його користь.

Ірина Петрів
виконавчий директор Brandcom

Репутацію президента ще можна врятувати? 


Петру Порошенку зараз потрібно максимально включитися в ситуацію, відійти від «стрілок» в сторону винних, навіть якщо насправді формально є люди, які повинні відповідати за результат. Потрібно максимально відкрито пояснити спільноті, що сталося, розібрати ситуацію від початку до кінця, продемонструвати свою відповідальність і вболівання за вирішення ситуації, учасником якої він уже став.

Юридична точка зору: винен — не винен?

Юридична сторона питання дуже складна. Але люди навряд чи будуть вчитуватися в довжелезний складний юридичний текст з поясненнями. Потрібна чітка, зрозуміла й коротка позиція, але в яку повірять.

Ну а поки що маємо таке: Банкова мовчить, інформаційне поле насичене негативом, хтось у цій ситуації відстоює власні інтереси, а хтось засмучує професійним рівнем. І я зараз не про Президента і його команду, бо вони залишились такими, якими й були.

Cергей Костюков, директор агентства маркетинговых коммуникаций AG Communications:

Почему Порошенко — не Шарапова?

Проблема выходит за пределы коммуникационной сферы и находится, преимущественно, в политической плоскости и традициях украинской политики. Потому вопрос, почему Порошенко – не Шарапова, неуместный. Когда у нас власть за что-то отчитывалась? За выполненное, невыполненное, накосяченное? Никогда, за редчайшим исключением.  

Чего стоит первая реакция на статью в The New York Times, заявление президента, что это – часть «гибридной войны» и атака персонально на него. То есть, гарант не считает, что он делает что-то неправильно. По его мнению, можно наобещать кучу всего, ничего не делать и ни перед кем не отчитываться. Мне кажется, в этой связи Банковая не станет что-либо предпринимать. Вопрос, как обычно, замнут.

Гарант не считает, что он делает что-то неправильно. Вопрос, как обычно, замнут. 

Сергей Костюков
Директор агентства маркетинговых коммуникаций AG Communications

Репутацию Порошенко можно спасти?

Порошенко беспокоят конкретные цифры в социологических рейтингах, измеряющих отношение лично к нему и его политической силе, а не репутация. Я подозреваю, что новость об офшоре никак не отобразиться на этих рейтингах, поскольку за два года было сделано и сказано немало такого, что подрывало репутацию президента, но на рейтингах не особо сказывалось. Эта ситуация – всего лишь одна капля от того объема негатива, который накопился. Видимо, это его не волнует, потому спасать никто ничего не будет. Собственно, на президенте и так уже висит ярлык «болтун» — и ничего нового здесь нет.

Юридическая точка зрения: виновен — не виновен?

Любое приобретение активов за границей должно декларироваться и получать разрешение Национального Банка Украины и других регуляторов. Но я не могу это комментировать. В любом случае, вопрос не в юридическом аспекте, а в том, что президент как человек № 1 в стране должен подавать пример для бизнесменов, других политиков и граждан. И, если предположить, что действия президента юридически правильные и все формальности соблюдены, вопрос стоит о том, какой сигнал и какой пример он подает всем остальным, остается открытым. По моему мнению, крайне негативный. Выходит, что можно уклоняться от уплаты налогов, ничего не платить стране и не выполнять взятые лично на себя обязательства и обещания.  

Орест Вачков, руководитель FRESHPR:

Почему Порошенко — не Шарапова?

Дело в ставках. Идя на больший риск, можно заработать больше денег, но возрастет риск больше потерять. Шарапова выбрала меньший риск. Она не пошла ва-банк, не боролась за достигнутое положение вещей, не взялась опровергать все обвинения, чтобы сберечь status quo. Проведя пресс-конференцию, которая гарантированно сбережет имидж, она потеряла в деньгах в виде уменьшения доли контрактов (ведь было прогнозировано, что  сотрудничество с ней крупные торговые марки приостановят). Шарапова де-факто поменяла часть своего капитала на аннулирование репутационных рисков. Порошенко пошел другим путем – он таки сыграл, как говорят картежники, большой блайнд. Очевидно, предполагая или даже зная, что в колоде остались козыри, президент сказал однозначно: «Я не виновен». Правильный ли это ход – покажет время, ведь скандал только начался, и даже сам Порошенко дал понять, что последует ответ. Сейчас время играет ему на руку, и скоро мы увидим контраргумент, который уже тщательно готовится. Вопрос только в том, устроит ли он всех следящих за скандалом и сможет ли изменить публичное мнение. Лично я думаю, что да, ведь все-таки речь идет о работе команды профессионалов в коммуникациях.

Шарапова де-факто поменяла часть своего капитала на аннулирование репутационных рисков. Порошенко пошел другим путем – он таки сыграл, как говорят картежники, большой блайнд.  

Орест Вачков
руководитель PR-агентства FRESHPR

Что же предпримет Банковая?

Думаю, ответ последует не сразу. Во-первых, со временем утихнут страсти, во-вторых, время позволит подготовить качественный ответ, в том числе и проанализировав риски, последующие после него. Скорее всего, ответ не будет очень громким, просто все ошибки сведутся на вину третьей стороны (типа ошибки менеджера, который был немедленно уволен или что-то похожее). Точно прогнозировать сложно. Однозначно, критики скажут: «Это же было время активных боевых действий». «Но причем здесь менеджер-финансист?», — им ответят. После муссирования темы осадок останется. Но, как я уже говорил, все просчитывается, и репутационный баланс в том числе.

Конечно же, у приверженцев «зрады» появится очередной повод пошуметь, у симпатиков политики Порошенко — аргумент для очередного акта адвокатуры. И говорить, что пропорция первых и вторых особо изменится, я б не стал. Как минимум, потому что это далеко не первый негатив в СМИ в сторону президента.

Как спасти репутацию Президента, если общество уже успело нацепить ярлык «виновен»?

Пока мы услышали только сторону обвинения. За скандалом следят не только критики, но и те, кто умеет слушать обе стороны. И я думаю, что таких большинство. Без преувеличения скажу, что у нас формируется страна устойчивых умов. Потому все зависит от ответа президента.

Расскажите друзьям про новость