Носители традиции полонинского эгоканья стали героями новой кампании карпатского йогурта
17 Сен 2024, 14:29

Носители традиции полонинского эгоканья стали героями новой кампании карпатского йогурта

Молочная компания «Галичина» продолжает развивать свою миссию по сохранению и популяризации украинских традиций. В рамках новой креативной кампании бренд обратил внимание на уникальную давнюю традицию общения украинцев.

Общаться можно не только с помощью слов. Невербальная коммуникация? Да, но сегодня не о ней. В Украине есть одна техника, которая называется «эгоканье», или «кугыканье», а на Бойковщине — «гояканье». Это не просто способ передачи информации на большие расстояния, но и аутентичный элемент культурного наследия, который передавался от поколения к поколению.

Василий и Параска Романюки, носители традиции полонинского перекликания, стали героями новой кампании карпатского йогурта «Галичина». Команда бренда не просто провела 3 дня с этими удивительными людьми в горах, но и пыталась перенять традиции (что сложно), ела хлеб по рецепту семьи, который не раскрывают и узнавала многие другие тонкости полонинской жизни.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Чтобы про эгоканье узнало как можно больше украинцев, «Галичина» вместе с семьей Романюков разработали видеословарь, в котором семья Романюков рассказывает, что означает это мистическое горное пение.

Украинский музыковед Богдан Луканюк объясняет природу эгокания и говорит о первой фиксации этого явления — в 60-х годах 20 века, в Закарпатье. Прежде всего, так общались дети, когда пастушили приусадебно, не на горной долине. Это тот возраст, когда детям доверяют серьезную ответственность — самостоятельно вести скот, а эгоканье «Галичина» в определенной степени является попыткой взрослого диалога. А зачем так общаться? Дело в том, что овцеводство — это деятельность в большом пространстве, вокруг никого нет и время от времени надо сверяться, рядом ли скот, нет ли опасности.

Эгоканье сохранилось только в горах. Очевидно, необходимости в таком методе общения уже нет, но красота традиции живет и она уникальна. Для человека, который ценит атрибуты прошлого, внимательный к деталям, хочет понимать происхождение традиции, это важный элемент культуры, который играет реликтовую роль.
Ярема Павлив
этномузыколог, доктор философии

Расскажите друзьям про новость