В мае 2023 года Киевстар и фонд компетентной помощи армии «Повернись живим» начали новый масштабный сбор для разминирования страны «Нам тут жити». Совместная инициатива направлена на обеспечение оборудованием и транспортом 146 инженерно-саперных групп ВСУ. Цель — собрать 175 млн грн на транспорт и оборудование для саперов, чтобы ускорить разминирование Украины и обезопасить занимающихся этим защитников.
Детальнее об идее и реализации благотворительной инициативы — в кейсе от Киевстар.
Проблематика
По данным из открытых источников, более 30% территории Украины заминированы. Это более 400 тыс. га сельскохозяйственных земель и почти вся акватория государства. Более 6 млн украинцев находятся в постоянной опасности, потому что живут на заминированных территориях. Тысячи не могут вернуться в свои дома из-за опасности. Эксперты говорят, что это проблема на десятилетие, поэтому мы должны действовать уже сейчас
Помогать в разминировании — важная миссия для Киевстар. Первыми в деоккупированные города и села заходят украинские саперы, обеспечивая условия для восстановления критической инфраструктуры и позволяя специалистам мобильного оператора восстанавливать связь.
Реализация
- Сбор благотворительных средств и партнерства
На проект уже собрано более 113 млн грн, из которых 20 млн грн перечислил Киевстар и более 57 млн грн передали украинские бизнесы и деятели культуры, поддержавшие инициативу.
Амбасадором проекта стала самая известная украинская группа «Океан Ельзи», которая выпустила клип на песню «Я їду додому», рассказывающую историю девушки-сапера.
Все средства от просмотра клипа и прослушивания песни будут направлены на потребности проекта. Также ко Дню Независимости группа провела общенациональный благотворительный концерт совместно с Киевстаром и 1+1 media, которые являются партнерами инициативы.
- Социальное влияние
Прошло 1,5 года полномасштабной войны и становится все труднее собирать средства для благотворительных инициатив. Люди привыкли жертвовать на нужды здесь и сейчас и преимущественно на оружие для армии, защищающего нас сегодня. Однако актуальность разминирования столь важна, что действовать нужно уже сегодня.
Наша цель — объяснить обществу, почему нужно помогать не только военным, но и саперам, ведь на кону миллионы жизней. Кроме этого, заминирование территории оказывает непосредственное влияние на экономику государства.
- Коммуникационная поддержка
Для поддержки социального проекта используется комплексная 360*-коммуникация: ТВ-реклама, диджитал-промо, стримы с инфлюэнсерами, регулярная коммуникация в соцсетях Киевстар, фонда и партнеров. При запуске проекта лицом рекламы стала настоящая сапер Юлия «Ромашка», командир саперного отделения. Она и стала прототипом героини в новом клипе группы «Океан Ельзи» на песню «Я їду додому». В коммуникациях и в соцсетях используем реальные истории настоящих героев-саперов.
Результаты
Для проекта уже аккумулировано более 113 млн грн, 51 саперная группа укомплектована необходимым транспортом и снаряжением. Вскоре фонд готовит новую передачу оборудования, которая будет помогать саперам в их труде.
По результатам системных коммуникаций проект охватывает более 25 млн + ТВ. Фандрейзинговая кампания с целью собрать 175 млн грн продолжается до закрытия полной суммы сбора.
Приобщиться к инициативе может каждый, внеся индивидуальный вклад на сайте инициативы и оформив подписку на ежемесячный донат. Абоненты Киевстар могут подключить уникальную благотворительную Суперсилу «Помощь ВСУ» и ежемесячно донатить на разминирование до 50 грн, просто пользуясь мобильной связью.
Поддержать проект можно по ссылке.