Microsoft назван самым сознательным брендом 2020 года
18 Май 2021, 17:42

Microsoft назван самым сознательным брендом 2020 года

Microsoft возглавил первый рейтинг сознательных брендов Conscious Brands 100, составленный Wolff Olins and Hall & Partners. Глобальное исследование было проведено среди 9,000 потребителей, которые оценивали 223 бренда в Великобритании, США и Китае.

Рейтинг был создан в свете растущего потребительского спроса на бренды, которые не только должны действовать более ответственно (быть этичными, устойчивыми и быть готовыми занять позицию по моральным и социальным вопросам), но и более отзывчивыми к настроениям, айдентике и культуре людей.

Headspace занимает второе место в глобальном списке, за ним следуют YouTube, Pfizer, Google и Netflix соответственно.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Microsoft вышел на первое место, получив высокие оценки за важную роль, которую компания играет в жизни людей, благодаря своей видеоплатформе Microsoft Teams, которая помогла сотрудникам и предприятиям справиться с удаленной работой во время ограничений пандемии. Компания также использовала свои технологии для поддержки исследований вируса и в прошлом году пожертвовала миллиарды долларов некоммерческим и разнопрофильным предприятиям.

Рейтинг определяет сознательные бренды как бренды, которые реагируют на потребности, настроения и культуру людей, а также берут на себя ответственность, помогая людям, сообществам и планете.

Отчет показывает, что пандемия изменила ценности, и потребители отдают предпочтение психическому здоровью, общению, удобству и развлечениям.

В этом списке глобальные бренды оцениваются по 6 ключевым критериям: сочувствие, реформирование, мультисенсорность, коллективизм и мораль.

Среди брендов с низкими показателями индекса, оказались Twitter и Facebook, обе компании получили низкие оценки по моральным показателям (с низкими оценками за то, что бренды «руководствуются твердыми убеждениями»).

Отчет демонстрирует, что бренды могут быстро завоевать мировую известность и востребованность, если будут делать это правильно, например, как Headspace, Oatly, Glossier, Beyond Meat и Tesla, занявшие 17-е место в мире.

Категории, которые показали лучшие результаты, — это техника, развлечения, а также физическое и психическое здоровье. Между тем, низкоэффективными категориями были авиакомпании; мобильность; мода; роскошь; алкоголь и финансы. Бренды, которые противостояли тенденции в этих категориях, включали Uniqlo, Levi’s, Patagonia в сфере моды и Tesla в области мобильности.

Напомним, ранее Каннские Львы назвали Microsoft Creative Marketer of the Year.

Расскажите друзьям про новость