Бренд текилы Pantalones Organic Tequila и его основатели, Мэттью и Камила Макконахи, возродили старую традицию добавлять червя в бутылки с алкогольными напитками в новой шутливой кампании по случаю празднования Национального дня земляного червя.
Согласно культурным поверьям наличие червя на дне бутылки меняет вкус, принося удачу и силу счастливчику, который найдет его в стакане.
Кампания «The Official Tequila Of The Worm» стремится вызвать веселые воспоминания, модернизируя традиции текилы с игривым и дерзким поворотом — без привлечения настоящих животных, но с коктейлем на тему червя.
Национальный день дождевых червей, который отмечается 21 октября, чествует экологически важных, но недооцененных животных.