Отдохнуть от рекламы можно даже во время рекламы. Медиасервис MEGOGO и креативное агентство IAMIDEA представили новую кампанию, в которой предлагают украинцам короткий отдых от чернопятничной рекламы.
Креатив создан для промо скидок на главную распродажу года. Однако он настолько отличается от привычной рекламы, что привлекает именно своей простотой. Знакомая многим таблица настройки телевизора под легкую релаксирующую музыку и ненавязчивый голос диктора дают отдых от потока шумной рекламы. Как будто выключают ее прямо посреди эфира.
Видеоролик нового промо MEGOGO:
«Пользователи MEGOGO давно оценили преимущества новых технологий и ощущение свободы, когда самостоятельно управляешь своим досугом. Ставишь ТВ-эфир на паузу, чтобы заварить кофе; сто раз просматриваешь с ребенком любимый момент мультфильма; переключаешь аудиодорожки, чтобы услышать легендарную фразу киногероя на разных языках или пропускаешь неинтересное — потому что у свободных всегда есть выбор. На этот раз мы решили пошутить и выключить рекламу прямо посреди рекламного блока. IAMIDEA попали в сердце с этим креативом», — рассказала Валерия Толочина, маркетинг-директор MEGOGO.
«Нам с MEGOGO вообще не хотелось «черных дней». Решили добавить ярких разноцветных полос нашему настоящему. И, конечно же, дать скидки тем, кто этого ждет или не ждет, но теперь охотно попробует сервис. И пока все классически чернопятнично поощряют покупать, мы даем паузу среди рекламной паузы», — говорит Игорь Гавруш, копирайтер IAMIDEA agency.
Как рассказал Виталий Клименко, арт-директор IAMIDEA agency, при разработке этого креатива упомянуты времена, когда в эфире была профилактика и именно так выглядел телеэкран с таблицей настройки. Добавив цвета бренда, ее дополнили предложением и пустили в рекламный блок, чтобы и сам эфир немного «отвлекся». А чтобы реклама была еще медитативной — добавили музыку, а также таймер, чтобы люди понимали, что дальше снова будут их любимые фильмы или шоу.