McDonald’s превратил свои рестораны в велосипедные заправки

McDonald’s Philippines запустил «Ride the Arches» — движение на педалях, которое превращает рестораны McDonald’s в заправки для велосипедов.

Оно началось после того, как McDonald’s заметил, что все больше и больше его 700+ ресторанов на Филиппинах становятся любимой остановкой для велосипедистов, и начал инвестировать в инфраструктуру Bike & Dine в 2021 году — инновацию McDonald’s Philippines.

Объекты Bike & Dine включают в себя станции для ремонта велосипедов и зарядки для электровелосипедов, интегрированные стойки для велосипедов и обеденные столики, а также безопасные для велосипедистов «Ride-Thru». В стране, где на каждого владельца автомобиля приходится четыре владельца велосипедов, эти заведения помогают решить проблему нехватки велосипедной инфраструктуры, ведь бывает трудно найти безопасные места для отдыха, зарядки электровелосипедов и мелкого ремонта.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Тогда McDonald’s дал задание агентству Leo Burnett Manila, чтобы пересадить нацию на велосипеды и превратить рестораны McDonald’s в обязательные остановки во время любого велопутешествия. Тогда появилась «Ride the Arches» — программа, которая поощряет велосипедистов открывать для себя некоторые из самых живописных ресторанов McDonald’s в мире, особенно те, которые предлагают услуги Bike & Dine.

Кеннет С. Янг, генеральный директор и президент McDonald’s Philippines, сказал: McDonald’s запустил услуги Bike & Dine во время пандемии после того, как увидел всплеск использования велосипедов по всей стране. Мы увидели возможность улучшить клиентский опыт для наших двухколесных клиентов и стать поклонниками устойчивой мобильности, поощряя больше клиентов ездить на велосипеде».

Чтобы начать кампанию «Ride the Arches», McDonald’s призвал велосипедные группы по всей стране создать маршруты, которые бы пролегали от арки к арке, с McDonald’s как начальной и конечной точкой. Компания также привлекла велоинфлюэнсеров, чтобы они создали свои любимые маршруты и поделились ими в популярных велосипедных приложениях, таких как Strava или Komoot.

Затем McDonald’s организовал серию общественных велопробегов под названием #TourDeMcDo. Во время этих поездок участники получают бесплатную еду, специальные блюда для велосипедистов и сувениры для тех, кто делится лучшими фотографиями или проезжает наибольшее количество километров.