McDonald’s, Pantene, Uber и другие объединились и пересняли свои рекламные ролики

10 самых известных австралийских брендов объединились в попытке улучшить репрезентацию людей с инвалидностью посредством рекламы, которую невозможно проигнорировать, «Unignorable Adbreak», запущенной на телевидении в прайм-тайм.

Коалиция заменила ключевые сцены из обычной рекламе брендов, включив в них человека с инвалидностью, в рамках инициативы Shift 20, которую возглавил Dylan Alcott Foundation, и которая направлена на увеличение представленности, инклюзии и доступности людей с инвалидностью в австралийской рекламе и медиа.

Австралийцы с инвалидностью составляют около 20% населения, но в рекламе они представлены только в 1% случаев.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Партнеры фонда, среди которых бренды AAMI, ANZ, Bonds, Kia, McDonald’s, Nib, Oral-B, Pantene, Uber, Weet-Bix, TikTok, Tourism Australia и Virgin Australia, запустили свои измененные ролики.

Райан Фицджеральд, исполнительный креативный директор агентства Special, сказал: «Когда мы впервые начали говорить с фондом об этой проблеме, мы знали, что это не может быть просто просветительской работой. Нам нужно было сделать что-то смелое, чтобы заявить о себе и, что более важно, создать реальные изменения с длительным влиянием. Изменить что-то, что уже было, и включить человека с инвалидностью — это простой, но мощный способ подчеркнуть, что люди с инвалидностью могут легко выполнять те же роли, что и другие. Независимо от того, изменение знакового лица бренда, представителей бренда или просто персонажей историй, которые мы рассказываем, наша индустрия имеет мощную позицию, чтобы прислать сообщение 20% Австралии, которые до сих пор оставались в основном невидимыми, чтобы сказать «мы видим вас».

«Кроме «Unignorable Adbreak» инициатива Shift 20 является важной частью обеспечения долговременных изменений в этом пространстве. Организация призвана установить стандарт того, как должна выглядеть репрезентация людей с инвалидностью и предоставить другим инструменты и ресурсы, чтобы влиять на ситуацию».

В съемках участвовали как талантливые актеры, так и члены съемочной группы с инвалидностью.

Был создан специальный веб-сайт, предоставляющий брендам доступ к лучшим практикам для создания более доступных и инклюзивных коммуникаций. Бренды могут зарегистрироваться и узнать больше об инициативе Shift 20 на сайте проекта и стать частью перемен.

Кампания разворачивается на телевидении, наружной рекламе, в кинотеатрах, оплачиваемых медиа, социальных сетях и диджитал.