В мире, где стриминговые платформы и социальные сети призваны привлекать внимание, сон стал драгоценной роскошью.
Чтобы решить эту проблему, IКЕА и агентство Mother London запустили кампанию, которая напоминает, что когда мир делает все, чтобы человек не спал, матрас будет бороться, чтобы помочь найти сон.
В серии юмористических роликов матрасы IKEA ожили, чтобы устранить отвлекающие факторы, которые мешают спать. Инфлюэнсеры, проповедующие непрерывную продуктивность, и даже ловушки жажды, которые прокручиваются в социальных сетях… все они в конце концов пролетают сквозь стены, когда их швыряют эти разъяренные матрасы.
«Мир не хочет, чтобы вы спали, но матрасы IКЕА хотят», — объясняет кампания, подчеркивая контраст между миром, стремящимся привлечь внимание, и стремлением ритейлера дарить полноценный ночной отдых.
Сатирическим тоном эта кампания освещает очень реальную проблему: в экономике внимания сон стал главным конкурентом для онлайн-приложений и контента. IKEA использует иронический подход к донесению этого сообщения, играя с кодами интернет-культуры и мемами, одновременно занимая твердую позицию по поводу благосостояния своих клиентов.