По случаю выхода последнего альбома певицы Beyonce «Cowboy Carter» автомобильный бренд Lexus Netherlands и агентство DDB Amsterdam представили пряжку ремня безопасности. Она создана как дань уважения новаторской артистке и призвана отметить недавнюю веху Beyonce в американской кантри-музыке.
Со своим хитом «Texas Hold ‘Em» Beyonce вошла в историю как первая темнокожая женщина, возглавившая американские чарты кантри-музыки. В припеве она упоминает культовый бренд Lexus («So park your Lexus (woo) and throw your keys up (hey)»), вдохновивший ее на эту уникальную идею.
Пряжка ремня безопасности вдохновлена радиаторной решеткой Lexus, что придает дизайну нотку роскоши и изысканности. Украшенный техасской «Одинокой звездой» как дань корням Beyonce, дизайн пряжки также подчеркнут 32 крупными бриллиантами, символизирующими ее поразительную коллекцию из 32 наград «Грэмми».
Эта пряжка будет направлена лично Beyonce, в то время как поклонники с нетерпением ждут своего шанса приобрести этот желаемый коллекционный предмет через Instagram-страницу Lexus Netherlands.
Джон де Вит, менеджер кампании Lexus Netherlands, сказал: «Это действительно круто, что поп-икона Beyonce поет о Lexus. Своим треком «Texas Hold ‘Em» и новым кантри-альбомом она снова удивляет и восхищает. С помощью пряжки для ремня безопасности мы хотим ее удивить. Благодаря этому сотрудничеству компания Lexus стремится отметить выдающиеся достижения Beyonce, а также укрепить связь между нашим брендом и музыкальным миром. Этой презентацией Lexus демонстрирует стиль и изысканность, которые по-настоящему олицетворяют сущность нашего бренда».
Сандер Литенс, креативный директор, и Виллем Слегерс, копирайтеры, DDB Amsterdam, сказали: «Когда мы услышали новый трек Beyonce, мы сразу подумали: «Нам нужно что-то с этим сделать». Lexus Netherlands увидели такую же творческую возможность. Пряжка ремня безопасности иллюстрирует, что бренд понимает культурные нюансы и может реагировать на них. С ее помощью Lexus творчески объединяет миры музыки и автомобилестроения гармонично. Это самый лучший бренд в своем роде».