Последний этап кампании международной компании по аутсорсингу бизнес-процессов и профессиональных услуг Capita «You Belong Here» по набору в британскую армию начался с яркой анаморфной 3D OOH-рекламы в семи городах страны, включая Глазго, Ноттингем, Манчестер и Стратфорд, с анимационной версией чемпиона Англии по боксу в тяжелом весе, лейтенанта Гренадерской гвардии Нетти Нгвени.
«You Belong Here» обращается непосредственно к молодым людям, показывая, что для них есть место в Британской армии, и развенчивая их ложные представления о том, что они не впишутся в ее ряды.
Анимация была создана диджитал-агентствами Ocean Labs и Ocean Studio под творческим руководством Accenture Song.
Эта версия развивает творческий замысел оригинальной кампании, изображая драматический сценарий, в который попадают военнослужащие британской армии от первого лица.
Реклама изображает группу солдат, оказывающих помощь и поддержку в условиях сильного урагана. Лейтенант Натти Нгвеня, командир пехотного подразделения гренадерской гвардии, выбегает на передний план и призывает прохожих присоединиться к помощи.
Подполковник Кевин Бингем прокомментировал: «Рекрутинговая кампания была разработана таким образом, чтобы говорить непосредственно с молодыми людьми и пыталась поставить их в типичные армейские ситуации. Впервые для британской армии мы используем эту невероятную технологию 3D OOH DeepScreen, чтобы создать опыт, который погрузит людей в один из многих сценариев, в которых могут оказаться наши солдаты, и поощрит их рассматривать британскую армию как карьеру».
Лейтенант Натти Нгвеня, командир пехотного отделения Гренадерской гвардии, звезда рекламы, добавил: «Присоединение к Британской армии было одним из лучших решений в моей жизни, и мне важно иметь возможность поделиться многими уникальными возможностями, которые может предложить военная служба. Я получил невероятный опыт в течение своей карьеры, но участие в этой кампании и съемки в такой аутентичной среде в анимационном ролике — это, безусловно, еще одна из самых ярких страниц».
