Kormotech в первой национальной кампании знакомится с пэтпэрентами через собственные бренды и детские воспоминания
Глобальный производитель еды для кошек и собак с украинскими корнями Kormotech в честь своего 20-летия (компания была создана в 2003 году) в своей первой PR-кампании «За покликом серця» впервые знакомится с пэтпэрентами своих четырехлапых клиентов через известные и любимые ими бренды. лавмарки Kormotech — CLUB 4 PAWS, Мяу!, Гав!
Манифест кампании — видеоролик о бескомпромиссно счастливой и неподдельно искренней дружбе детей и животных, где четырехлапые настоящие братья и сестры, сняли с известным украинским режиссером коротко- и полнометражных фильмов, лауреаткой международных кинофестивалей, Тоней Ноябревой и Production Family. Идея ролика напоминает о социальной миссии Kormotech — менять отношение к животным как к компаньонам и членам семьи. Кампания работает на нескольких уровнях и каналах коммуникации. ТВ-реклама, реклама в диджитале и POSM-коммуникация в торговых точках — онлайн и оффлайн, призваны сделать бренд Kormotech как ответственного производителя и корпоративного гражданина более узнаваемым для людей, покупающих бренды компании для своих любимцев.
А диджитал-ядро кампании — сайт «Kormotech Family», где каждый может добавить профиль своего любимца, фото, город и историю к «семейному альбому» — это эмоциональное сердечно-сообщество единомышленников, петперентов и их друзей, исповедующих общие ценности, созвучные Kormotech и семьи его брендов пищи для животных.
Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.
11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.
Мы задались вопросом «Что объединяет украинскую (pet food) компанию KORMOTECH и украинских мам и пап (pet parents)?». И нашли довольно очевидный ответ. Скорее, почувствовали сердцем. Нас объединяют они — домашние питомцы, наши верные невероятные 4-лапы. Это мнение и легло в основу национальной кампании Kormotech Family с диджитал-ядром «Добавьте своего любимца в семейный альбом». Kormotech Family — это об общей базовой ценности «Любовь к Животным», это о главных семейных ценностях, также о семействе продуктовых брендов Kormotech (CLUB 4 PAWS, Мяу! Гав!), и это об Украине «от Ужгорода до Алушты»! Клиент доверился нашему ощущению, и для нас такое доверие бесценно!
Виталия Лазоркина
креативный лидер бюро designPUB
Авторы концепта кампании — бюро designPUB, кросс-дисциплинарное бюро, работающее на пересечении пространственного, графического, анимационного дизайна и создающее коммуникационные решения в плоскости коммерческого и социального маркетинга. DesignPUB сотрудничает с Kormotech более 10 лет, является автором айдентики и большинства коммуникационных активностей компании.
Для меня реклама — это эмоция и вспышка. Оно либо летит, либо не улетает. На этот раз полетело и я надеюсь, что зритель тоже почувствует нашу влюбленность в эту рекламную компанию. 12 детей и 8 собак на площадке одновременно – звучало как крейзи-проект, особенно учитывая, что нас устраивала только солнечная погода при съемке осенью. Но честно, даже не помню, был ли у нас еще когда-нибудь такой гармоничный проект. Большинство кадров было придумано прямо на майдачнике — а маленькие актеры в конце съемочного дня долго обнимались с песиками и совсем не хотели домой. Это настоящая магия кино, которая произошла с нами.
Тоня Ноябрева
режиссер
К 20-летию мы хотели придумать что-то особенное. Главный инсайт был вынесен из встреч с партнерами. Во время знакомства разговор у нас в какой-то момент переходит на домашних животных, и происходит чудо — каждый раз оказывается, что человек на той стороне экрана знает и покупает наши бренды. Мы говорим о четырехлапых, об их вкусах, любимом корме — и лед тает, все начинают улыбаться. Случается дружба. И вот та самая магия подсказала нам довериться чувству Тони и снять прекрасную историю о «счастье полными ложками», которое бывает только в детстве. У нас была совершенно другая идея ролика и отличный сценарий, но на встрече режиссер сказала — слушайте, я вижу это так. Если вы мне доверитесь, мы сделаем совершенно крутую вещь. Мы поверили — и магия случилась!
Алина Смышляк
руководительница проекта
В честь 20-летия Kormotech передаст 100 000 грн с каждые 20 тонн корма брендов CLUB 4 PAWS, Мяу!, Гав! в помощь детям и домашним питомцам, пострадавшим от войны. Денежные средства будут направлены в благотворительный фонд «Голоса детей» и инициативу «Save Pets of Ukraine». Совместно с «Голосами детей» компания оборудует пет френдли семейные комнаты для родителей и детей в укрытиях больниц на прифронтовых территориях, совместно с Save Pets of Ukraine закупит корма, лекарства, вакцины и все, что необходимо для помощи животным в приютах.
