Коммуникация в условиях войны: кейс бренда Bergader

Любовь проходит испытание войной — украинцам приходится ждать близких с фронта и родных, которые разъехались по разным городам и странам, поэтому команда Ardis Group создала активность, которая была бы доступна всем и передавала ощущение присутствия и поддержки.

Про кампанию

Чтобы напомнить украинцам о важности любви к себе и силе настоящей любви к самым родным, команда Ardis Group запустила романтический спецпроект и провела активации в социальных сетях и двух радиостанциях — Хит FM и Kiss FM. Слушателям дали возможность признаться в чувствах в партнерстве с одним из крупнейших радиохолдингов Украины TAVR Media и брендом немецких сыров с семейными ценностями Bergader, который компания развивает на украинском рынке.

Выбор канала коммуникаций 

В условиях отключения света и постоянных тревог жители больших городов стали чаще пользоваться собственными авто. Радио, которое все больше стали слушать украинцы, один из самых доступных каналов коммуникации с потребителями. И первое, о ком мы думаем во время воздушных тревог, — родные и самые дорогие люди.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Механика активности

Зарегистрированные на сайте слушатели оставляли свои теплые слова любви, поддержки и чувств. 10 февраля признания украинцев транслировались в режиме реального времени по радио. Для самых теплых историй приготовили вкусную и уютную корзину с сыром, свечами, теплым пледом и бокалами. Этим создали атмосферу покоя и комфорта, которая нужна каждому в это тяжелое время.

В социальных сетях команда Ardis Group инициировала конкурс по розыгрышу набора сыров от Bergader, игристого, уютного набора свечей, пледа, буклета с рецептами и романтического плейлиста среди всех подписчиков страницы Bergader в Instagram.

Активация получила теплую поддержку от лидеров мнений и блогеров, которые готовили романтические блюда: пиццу с сыром Mini Brie и грушей в виде сердца, легкий салат с рукколой, хамоном, пикантным Edelpilz и спагетти со сливочным соусом на основе Bavaria Blu.

 Результаты кампании

• более 3 млн слушателей услышали признание в любви;
• показатель 7 средней частоты контакта с рекламным сообщением;
• охват по радио составил 27% от населения в возрасте 12-65 лет;
• в диджитале охват около 1,5 млн человек;
• количество показов баннеров на сайтах Kiss FM и Xit FM превысило 150 тыс.;
• в социальных сетях охватили 170 тыс. пользователей;
• общие просмотры розыгрыша на социальных страницах Bergader достигли 290 тыс.