В то время как Европа переживает одни из самых теплых температур за всю историю, ответ на призывы Комитета по изменению климата (КИК) уменьшить рост спроса на авиаперелеты совпал с призывами Палаты лордов регулировать высокоуглеродную рекламу и начала действовать.
В ответ на это отраслевые группы Badvertising, New Weather Institute, Possible и Ad Free Cities объединились, чтобы запустить концепцию «Fry-Day» (21 июля, день, когда пиковое количество регулярных рейсов, вылетающих из Хитроу, совпадает с последним днем школьного семестра) через кампанию под названием «Planes on the Brain».
Под видом социальной кампании от неофициального «Министерства по вопросам чрезвычайных ситуаций, связанных с климатом», информационная кампания реагирует на проблему, повышая осведомленность об опасности влияния авиационной рекламы, включая увеличение спроса на авиаперелеты, и выдвигает предложения по прекращению активной популяризации полётов рекламы табачных изделий
«Из истории мы знаем, что всякий раз, когда возникала большая задача изменить поведение, использовались не только политика, налоги и стимулы, но и огромные информационные кампании – будь то пристегивание ремней безопасности или запрет курения. Мы считаем очень странным, что правительство этого не делает». – рассказал Эндрю Симмс, содиректор аналитического центра New Weather Institute.
«Поскольку правительство не проводит никаких информационных кампаний по изменению поведения, мы решили создать собственное «Министерство по вопросам чрезвычайных ситуаций, связанных с климатом», чтобы восполнить этот пробел творческим способом», – добавил Симмс.
Несмотря на то, что Франция ввела общенациональный запрет на рекламу ископаемого топлива и относящихся к ним отраслей, а другие мировые города, в частности Амстердам и Сидней, приняли подобные запреты, реклама ископаемого топлива (в том числе в авиации и автомобилестроении) все еще остается главным источником дохода и репутации для рекламной промышленности.
«Проблема в том, что реклама авиакомпаний очень распространена, – говорит Симмс. – Это не только нормализует мнение о том, что это нормально – летать вокруг света несколько раз в год, если вы можете себе это позволить, но и нормализует рекламу. Она практически на каждом спортивном стадионе и, по иронии судьбы, на каждой станции общественного транспорта».
Кампания «Planes on the Brain» включает в себя анимацию и уникальную туристическую брошюру, демонстрирующую реальное влияние полетов, которое скрывается за обычной глянцевой рекламой. Виртуальная билбордовая кампания дополняет картину.
Симмс отметил, что совпадая с началом пикового сезона отпусков в Великобритании и Европе, в то время как количество деловых полетов снизилось после пандемии до потенциально постоянного нового, более низкого уровня, интенсивно разрекламированные и загрязняющие полеты для отдыха вернулись к допандемическим уровням.