Новая кампания от агентства креативного маркетинга idealers для KFC Украина доказывает, что выход за рамки собственной деятельности – это тот подход, который должен придерживаться любой бизнес сегодня, чтобы действительно заинтересовать клиента. Ресторан – уже давно не просто о еде, а об эмоциях и состоянии, которые она дарит.
С самого начала задача idealers состояла в том, чтобы ввести в меню KFC линейку «Сальса», то есть позиции с традиционным соусом мексиканской кухни. Но после ресерча и опросов оказалось, что для украинской аудитории такое предложение не станет уникальным, и мало кто поймет его ценность. Так что бренд стратеги вынесли приговор: за сальсой никто не придет.
Поэтому KFC Украина объявляют о запуске новой линейки с акцентом на любимый продукт клиентов – курицу. Но под новым соусом, то есть в другом виде. Это как продолжение первой части фильма, где главный герой тот же, но оказался в новой ситуации. Поэтому название кампании «KFCиквел» у креативщиков появилось само собой, а слоган прозвучал так: «Та же курица в новой роли».
Основой рекламной кампании стала тема кино, а рекламное видео было создано в стиле трейлера с курицей сразу во многих ролях. В том же стиле были разработаны key-вижуалы и визуальное наполнение для социальных сетей. Маркетинговая стратегия также охватывала indoor и outdoor рекламу и сотрудничество с блогерами.
Для продвижения KFC-квелла было решено запустить рекламу в сети кинотеатров Multiplex в блоке трейлеров и на экранах главного торгового центра столицы ТРЦ Gulliver.