Трансляция Каннских львов
Отныне редакция MMR транслирует все значимые для украинского рынка креатива фестивали и церемонии награждений. Время сейчас непростое, а потому неудивительно, что на награждении Golden Hammer на прошлой неделе не оказалось ни одного украинского агентства, хотя наши ребята взяли там немало призов.
Мы планируем исправить ситуацию и предложить украинскому рекламщику полноценную трансляцию всего, что представляет собой интерес на Каннских Львах 2015. Если вы или ваши коллеги собираетесь на конференцию, напишите нам — вместе мы сможем сделать этот праздник не только «там», но и «тут». Тем временем, возвращаемся к предсказаниям Leo Burnett. На кого из перечисленных проектов ставите вы?
«The Game Before the Game». R/GA, London and Los Angeles
Музыкальная компания создала лучший ролик для ЧМ-2014. Стильное 5-минутное видео знакомит с ритуалами Неймара, Супреса и других футболистов перед игрой. В ролике звучит песня «Jungle» Jamie N Commons & The X Ambassadors.
«805 Million Names» Forsman & Bodenfors, Stockholm, Sweden
14-го февраля капитан «Пари Сен-Жермен» Златан Ибрагимович забил гол и снял свою футболку, продемонстрировав серию временных тату. На теле футболиста были нанесены имена 50 из 805 миллионов людей, страдающих от голода.
«100» / F/Nazca Saatchi & Saatchi, São Paulo, Brazil
В честь 100-летия выхода первого массового малоформатного аппарата бренд выпустил видео, показав 35 известных фотографий за 2 минуты, использовав игру актеров.
«Experience the Power of a Bookbook» BBH Asia Pacific, Singapore
Бренд прорекламировал новый печатный каталог, представив его в роли технологической новинки с безграничным запасом батареи, с мгновенной загрузкой страниц и гибким интерфейсом.
«#LikeAGirl» Leo Burnett, Toronto, Chicago and London
Любимая работа жюри рекламных фестивалей призывает ранее обидную фразу «Как девочка» переосмыслить и считать выражением силы.
«I Will What I Want: Gisele Bündchen» Droga5, New York
Бренд запустил свою крупнейшую кампанию для женщин с Жизель Бюндхен. Бразильская супермодель демонстрирует свою силу на фоне постоянной критики, которая льется из социальных сетей.
«Nazis Against Nazis: Germany’s Most Involuntary Charity Walk» GGH Lowe and Grabarz & Partner, Hamburg, Germany
Участники кампании Rechts gegen Rechts («Правые против правых») решили превратить неонацистскую акцию в благотворительную. EXIT-Germany совместно с муниципалитетом оформили антифашистскими лозунгами улицы города, по которым прошли участники неонацистской демонстрации.
«Monty The Penguin» Adam&EveDDB, London
Британский ритейлер выпустил трогательную рождественскую историю, в которой рассказал о дружбе мальчика и пингвина. Кампания включала не только прекрасный ТВ-ролик, но и связывала ритейл, музыку и технологии.
«Clever Buoy» M&C Saatchi, Sydney, Australia
Optus, Google и Shark Attack Mitigation Systems разработали прототип для буйка, который определял появление акул и предупреждал спасателей в режиме реального времени.
«Too Insulting», «Too Distressing», «Too Informative» Leo Burnett, Dubai, United Arab Emirates
Дубайский телеком-оператор Du выпустил ролики в поддержку своей популярной акции (два билета в кино по цене одного), которые юмористически намекали, что некоторые фильмы «слишком оскорбительны» для одиночного просмотра.
«I Won’t Let You Down» Mori Inc., Tokyo
Участники американской рок-группы OK Go сняли видео для песни «I Won’t Let You Down», постоянно находясь на одноколесных велосипедах Honda UNI-CUB. Прекрасное видео и замечательная интеграция с брендом.
«The Other Side» Wieden + Kennedy, London
Honda создала интерактивную YouTube кампанию, рассказав одну историю с противоположным смыслом. Бренд представил два видео с одним героем, которые можно было переключать с помощью кнопки R.
«The Dancing Traffic Light» BBDO, Berlin, Germany
Бренд запустил танцующих человечков на светофорах, чтобы пешеходам было нескучно пережидать красный свет, оставаясь в безопасности на тротуаре.
«Hammerhead» R/GA, New York
Инноваторы из R/GA создали гаджет для велосипедистов, синхронизированный с приложением, указывающий самые популярные и безопасные маршруты для велопоездок.
«The Safety Truck» Leo Burnett, Buenos Aires, Argentina
Бренд разработал технологию для грузовиков для повышения безопасности на дорогах. С помощью беспроводной камеры и мониторов на кузовах грузовиков Samsung улучшал обзор дороги для следующих за ними автомобилей.
«Unskippable: Family/Elevator/High Five» The Martin Agency, Richmond, Va.
Geico выпустил серию preroll-роликов, в которых призывает использовать кнопку «пропусти рекламу», но зрителям достаются самые интересные кадры, если они решили не переключаться.
«House of Mamba» AKQA, Shanghai and London
Для запуска кампании «Nike Rise» в Китае AKQA создала самую высокотехнологическую баскетбольную площадку. 30 отобранных в рамках программы участников тренировались игре при помощи реагирующей на движения визуализации.
«Made Of Black» AMV BBDO, London
Guinness провокационно связал цвет пива с неутомимым духом молодых африканцев. В 2-минутном видео звучит трек Канье Уэста «Black Skinhead».
«Made In New York» TBWA\Chiat\Day, Los Angeles
Бренд выпустил черно-белый ролик в честь ухода из спорта легенды «Нью-Йорк Янкиз» Дерека Джетера. Gatorade проследил за его путем из Бронкса к стадиону команды.
«Unity» Sid Lee, Paris
В этой кампании геймеры получили возможности стать героями и кастомизировать персонажей Assassin’s Creed. Около 1,400 из них затем были показаны в эмоциональном, созданном с помощью компьютерной графики, ролике от американского режиссера Джозефа Косински.