Будь другим, или умри, пытаясь: Каннские Львы глазами Святослава Горбаня
12 Июл 2016, 12:50

Будь другим, или умри, пытаясь: Каннские Львы глазами Святослава Горбаня

Тренд реалистичности и три ее ипостаси, которые взял на вооружение маркетинг-директор Киевстар

О неофициальных Каннских Львах уже писала Ксения Калашник из лондонского Vizeum Global. Сегодня своими впечатлениями о фестивале поделился директор по маркетингу Киевстар Святослав Горбань, который ездил туда со своей командой.

Святослав Горбань
маркетинг-директор «Киевстар»

Наша бренд-команда в составе Дарьи Ищенко, Анны Чикаловой и меня отправилась на самый известный ежегодный фестиваль рекламы – Каннские Львы, чтобы собственными глазами увидеть, чем живет рекламная индустрия, узнать о новых трендах в рекламе и понять, что из этого мы можем реализовать в Украине.

Сейчас ключевой постулат в коммуникациях – differentiate or die.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Абсолютными лидерами по инновациям в этом году стали видео 360 и virtual reality (VR). О них говорили все, но особенно активно продвигали тренд YouTubе и Facebook. Эти технологии действительно расширяют восприятие видеоряда и дарят пользователям невероятный опыт, который еще недавно можно было увидеть только в кино. К слову, наша последняя коммуникация по 3G как раз использовала видео 360. 

С фестиваля мы привезли Cardboard – очки, которые, хоть и выглядят просто, но усиливают эффект полного присутствия с помощью современного смартфона. Их можно купить и в Украине, есть несколько стартапов, которые занимаются созданием VR-контента и обеспечивают оборудованием для его просмотра. В скором времени стоит ожидать, что все больше компаний станут использовать эти технологии в своей коммуникации, развивая и совершенствуя их.

Одним из ярких примеров, которые нам запомнились, стал кейс Jaguar. Это пример того, как можно объединять реальность с VR, и это действительно впечатляет и шокирует, позволяет выйти за рамки, и уж точно запомниться потребителю. Кампания получила 4 Льва (1 золото, 2 серебра и 1 бронзу). 

Второй тренд – reality show – перенос онлайн продукта в оффлайн. Рекламный билборд в Лондоне стал частью конкурса на выживание в рамках рекламной кампании для игры на Xbox. Конкурс заключался в том, что 8 участников должны круглосуточно стоять на уличном билборде до тех пор, пока не останется один победитель. У этой кампании был большой резонанс среди общественности, и она получила 17 Каннских Львов, включая 5 золотых наград, став одной из самых награждаемых кампаний в этом году.

Третий тренд – reality check. Крайне важно всегда оставаться в контексте событий, когда ты не просто выходишь с очередной коммуникацией, а завязываешь ее на актуальных для общества событиях. Кейс, который многие, наверняка, уже видели – кампания в поддержку нового сезона сериала House of cards, которая получила Integrated Lions Grand Prix.

Все эти подходы мы планируем внедрять в наши будущие коммуникации, чтобы не переставать челленджить рынок и удивлять наших абонентов и конкурентов.

Расскажите друзьям про новость