И​ ​грянул​ ​Prom
16 Мар 2017, 13:00

И​ ​грянул​ ​Prom

Руководитель дизайн-отдела EVO.company Алексей Губский о силе и смысле нового логотипа онлайн-маркетплейса Prom.ua

На днях Prom.ua провел ребрендинг и представил рынку свое новое лого. Алексей Губский, руководитель отдела дизайна EVO.company рассказывает MMR о том, зачем Prom.ua это понадобилось и как изменилась коммуникационная стратегия компании. 

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Проблема старого логотипа

Prom.ua начинался как удобный инструмент для бизнеса — крупная торговая площадка с конструктором сайтов. Мы делали упор на возможности, которые даем предпринимателям, а наш предыдущий сильный и по-мужски малоэмоциональный логотип вполне отражал суть происходящего. Однако, со временем Prom изменился, и вот уже его посещают миллионы покупателей, а в ТОП-10 самых продаваемых товаров прочно обосновались одежда, обувь, аксессуары, товары для дома и сада.

Фактическое состояние проекта резко контрастировало с его внешней оболочкой. Мы стали народным маркетплейсом и поняли, что для того, чтобы развиваться дальше как онлайн-маркет и привлекать новую аудиторию, в первую очередь женскую, нужно меняться и внешне. Со старым брендированием это было невозможно. Ведь простой и аккуратный дизайн площадки был направлен на удобство поиска и покупки товара, но сама площадка не запоминалась. Обратите внимание — если скрыть лого в шапке сайта, то страница может смело принадлежать любому другому интернет-магазину или прайс-агрегатору. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Новая эра Prom

Дизайн — это верхушка айсберга, который только закрепил глобальные изменения, которые произошли c маркетплейсом. Прежде всего мы существенно улучшили сам продукт для покупателей — поиск, каталог, структуру, корзину, рейтингование продавцов. В два раза увеличили скорость загрузки страницы. Обновили мобильное приложения для iOS и Android. И только потом перешли к следующей ступени — ребрендингу. Работая над проектами bigl, kabanchik, goodini, crafta мы разобрались, как сохранить присутствие бренда и не усложнить интерфейс.

Если прошлый дизайн апеллировал к бизнесменам, то новый — к покупателю. 

В основе нового логотипа — квадрат. Это модуль, самостоятельный блок с информацией. Такой модуль является базовым структурным элементом современного e-commerce интерфейса. Например карточка товара состоит из модуля товара, модуля продавца и модуля условий оплаты.

Сильная сторона Prom — в правильной комбинации этих информационных модулей под конкретный запрос и под конкретного пользователя. Это очень простой и универсальный способ собирать контент на странице браузера и мобильного приложения — вытягиваешь модуль с нужной информацией — и готово! Нам понравилось это наблюдение, а само решение подчеркнуть модульность, чтобы создать наш собственный узнаваемый стиль, пришло само собой. 

Пошаговый редизайн логотипа

Первым делом, мы меняем шрифт. Теперь он мягче и приятнее для глаз. Убираем из логотипа домен «ua» и прописные буквы — лого становится взрослее. Избавляемся от острых шипов в знаке, но оставляем квадрат. Мужской синий цвет мы меняем на фиолетовый градиент, который одинаково привлекателен для мужской и женской аудитории. 

Мы помним свою историю, поэтому  новый логотип сохраняет преемственность.

Элементы айдентики

Два ключевые элемента новой айдентики — прямоугольник и градиент. Прямоугольник создает дополнительный акцент важным модулям на странице, а сама страница перестает быть безликой.

ЛОГО 5

Для разных задач мы приготовили набор из разных градиентов. Для сельскохозяйственной техники, например, лучше подойдет желто-оранжевый, а для категории «покупай украинские товары» — синий градиент в сочетании с желтыми элементами интерфейса. Но, как основной цвет, мы определили фиолетовый градиент. Это узнаваемый цвет, который отлично сочетается с мужскими и женскими потребительскими товарами. 

Пусть грянет Prom

Интересный факт о покупателях, который регулярно всплывает в разных потребительских исследованиях, — многие не склонны запоминать конкретные сайты, на которых они совершают покупки. Т. е. покупая на Prom.ua, могут даже не догадываться о его существовании, ведь они наши товар «в гугле». Мы с помощью ребрендинга хотим закрепить образ единого маркетплейса в сознании покупателей и показать, что Prom — главный онлайн-маркет Украины, и в каком бы из сотен магазинов на Проме ни делалась покупка, она будет безопасной и удобной. Конечно, в этом нам поможет масштабная рекламная кампания, которую мы запускаем через несколько дней.

Над проектом работали дизайнеры группы компаний EVO — Володина Юлия, Лиштван Мария, Кобец Дмитрий, Губский Алексей 

Расскажите друзьям про новость