06 Фев 2024, 14:18

Инновации и тренды в видеоконтенте для соцсетей: советы брендам

Еще со времен эпидемии COVID-19 в YouTube наблюдалось увеличение просмотров на 20-30%. Возрастали и показатели вовлеченности видеоконтента, и количество пользователей, просматривающих видео каждый день. Этот тренд наблюдается во всех соцсетях и сейчас. Но смотрят не только развлекательный контент. Около 35% пользователей просматривали или периодически просматривают видео, созданные брендами.

Такая статистика и множество инноваций, связанных с видео в соцсетях, делают их одним из самых мощных инструментов коммуникации брендов. Команда #Oddee agency делится наблюдениями и интересными фактами ниже.

Новинки и основные тренды в видеорекламе для соцсетей. Почему это важно?

Небольшой, но важный дисклеймер. Технические новинки интересны нам не сами по себе. Никто не станет подписчиком в соцсетях и адвокатом бренда только через одно сгенерированное искусственным интеллектом видео.

Важно, какие возможности для воплощения креативных замыслов и новых механик взаимодействия открываются благодаря новациям в видеоконтенте для соцсетей. На этом мы и сделаем упор.

Также учитывайте, что прежде чем использовать какие-либо инновации, нужно убедиться, что ваши видео оптимизированы под формат конкретной соцсети. Какие пункты включает оптимизацию?

  1. Делайте видео короткими, они должны быть от 5 до 60 секунд. Этого предостаточно, чтобы привлечь внимание, привлечь аудиторию к взаимодействию.
  2. Видео должно захватывать внимание из первых кадров, чтобы иметь максимальный CTR.
  3. Рекомендуется использовать вертикально снятые видео с соотношением сторон в соответствии с требованиями соцсети, в которой вы планируете публиковать ролик. Почему? В большинстве случаев эти ролики будут просматриваться с мобильного.
  4. Используйте UGC (пользовательский контент).
  5. Следите за трендами в соцсетях, используйте эти тенденции в собственном контенте, чтобы привлекать больше внимания.
  6. Используйте хэштеги, связанные с трендами и релевантные к содержанию видео.
  7. Оптимизируйте ролики под просмотр без звука. О том, почему это важно и как это сделать, расскажем дальше в деталях.

Учитывая это, можно переходить к более продвинутым техникам создания контента и инновационным форматам.

Оптимизация под просмотр без звука 

В большинстве соцсетей, за исключением TikTok, по умолчанию видео сначала будут воспроизводиться без звука. Это касается также Instagram и Facebook. Вам все еще нужно качественное аудиосопровождение. Но и оптимизация контента для бесшумного просмотра даст вам большое преимущество конкурентам.

Кроме того, около 85% видео в Facebook просматривают именно без звука. Впечатляет, не правда ли? Причина в том, что видео часто просматривают по дороге на работу.

Что означает оптимизация видео для беззвучного просмотра?

Вы можете создать сценарий для видео, опирающийся на образы и эффекты, которые будут доносить смысл, что будет понятно и без воспроизведения видео. При этом музыка или звуковые эффекты не станут излишними.

Можно также добавить текст на видео. Однако его должно быть минимум, чтобы упростить восприятие контента.

Оптимизация под беззвучный просмотр сделает контент доступным и людям с нарушением слуха. А это означает большую инклюзивность и большие охваты, как минимум.

Отличный пример этого тренда от Spotify:

Особенно интересно, что под просмотр без звука оптимизирует контент даже стриминговый сервис потоковых аудио. Здесь все достаточно просто:

  1. Есть титры, которые можно читать и воспринимать без звука.
  2. Есть сюжет и кадры, легко воспринимаемые без звука.

Еще одна любопытная особенность. Spotify часто использует контент почти без эффектов, воспринимаемый почти как UGC (пользовательский, а не брендовый).

Интерактивные и shoppable видео

Этот тренд появился из мысли о том, что недостаточно просто показать пользователям видео. Они могли бы не только просматривать ролики, но и взаимодействовать с ними.

Технологии, которые делали видеоинтерактивными, появились несколько лет назад и не стоят на месте. Возможности для создания интерактивных видео увеличиваются, сами форматы тоже становятся более разнообразными и интересными.

Посредством интерактивных элементов проще не только генерировать привлечение, но и вести аудиторию к целевым действиям.

Сейчас разные типы интерактивов можно реализовать во многих социальных сетях: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok. При этом периодически появляются новые интерактивные функции и форматы видео.

Коэффициент вовлеченности в интерактивных видео на 22% больше, чем у обычных.

В качестве отдельного вида интерактивного контента можно выделить shoppable video. Это формат контента, который также присутствует в большинстве соцсетей.

Его можно использовать в TikTok. Эмоции от просмотра видео подтолкнут большее количество подписчиков перейти на страницу товара и совершить покупку. Подобные форматы контента можно создавать в Facebook и Instagram сторис.

Это реализовано, в частности, в Instagram компании Hallmark — решения довольно простые, но дизайн и классная идея в основе делают контент эффективным.

А вот еще один пример от Starbucks. Это видеокарусель в рекламной кампании.

Видео с элементами mixed reality

Этот пример инноваций также очень ярко показывает, что новые разработки важны, интересны, но не будут волшебной пилюлей или кнопкой MONEY. Они становятся техническим основанием для реализации новых идей.

Дополненная реальность — это сочетание реальных видео с элементами виртуальной реальности. Первые разработки в этой сфере появились еще в 2019 году. Со временем разработка развивается. Сейчас она позволяет создавать все более реалистичные объекты из VR и стала доступнее для бизнеса в разных нишах.

Ее начали использовать не только fashion гиганты. Сейчас видео с 3D-объектами и элементами mixed reality используют ювелирные магазины, изготовители снеков и любые другие средние и крупные бизнесы, представленные в соцсетях.

Это яркий пример mixed reality и того, насколько эффективным может быть контент такого формата — видео с гигантским спортивным бюстгальтером от Alexander Wang набрало более 1 млн 100 тыс. лайков.

Создание видео с использованием искусственного интеллекта

Наверное, первое, что приходит в голову при разговоре об инновациях в видеоконтенте, — это создание видео инструментами на основе искусственного интеллекта.

Не стоит переводить всю работу на инструменты с искусственным интеллектом.

Но здесь маркетологов и предпринимателей может ждать ловушка. Не следует переводить всю работу на инструменты с искусственным интеллектом. Они только упрощают создание видеоряда для ваших роликов. Есть большой соблазн найти сервис для генерации видео, просто ввести запрос и создать короткий ролик. Кажется, так вы за две-три минуты получите готовый к публикации контент. Но это не так. Достаточно попробовать один раз и оценить результат, чтобы убедиться.

Гораздо лучше будет, если вы разделите создание видео на этапы:

  • Брейншторминг и создание креативной идеи. На этом этапе должны работать люди, участие ИИ должно быть минимальным. Впрочем, вы можете попросить искусственный интеллект сгенерировать определенное количество идей для видео, если кажется, что в ходе обсуждения появилось мало вариантов.
  • Создание сценария и идей для видеоряда. Здесь роль ИИ уже можно увеличить. Он сможет предложить интересные идеи для визуального ряда видео и создать необходимые изображения или короткие фрагменты видео.
  • Монтаж видео с фрагментов и при необходимости добавления аудио.
  • Добавление готового видео на страницу в соцсети.

Такой путь заметно длиннее, но дает возможность проработать все детали видео и убедиться, что готовый контент будет максимально соответствовать деталям замысла и оправдает потраченные на него время и деньги.

Персонализация видео с использованием искусственного интеллекта

Это еще один вариант использования ИИ в создании и улучшении видеоконтента для соцсетей и других платформ.

Все заметнее, что пользовательский опыт эволюционирует в сторону персонализации. Персонализация видеоконтента — без преувеличения революционное изменение. Главный результат — создание контента, который лучше резонирует с интересами и потребностями аудитории.

Персонализация видео возможна благодаря глубокому анализу аудитории по многим характеристикам. Анализ контента позволяет рекомендовать потенциальным клиентам максимально релевантные продукты или персональные приветствия.

В результате увеличивается коэффициент удержания клиентов, конверсии подписчиков у клиентов и другие KPI. Вместе с этим будут формироваться доверие к бренду и устойчивая эмоциональная связь.

Итоги 

Мы рассмотрели несколько трендов и инноваций в видеомаркетинге для социальных сетей. Большинство из этих форматов или решений появилось несколько лет назад. Однако они развиваются, меняются и набирают популярность.

Эволюционируют и алгоритмы Youtube и TikTok, отвечающие за формирование рекомендаций и персонализированный опыт для каждого пользователя.

Также постоянно появляются новые инструменты для создания и редактирования видео, в большинстве которых уже встроены элементы искусственного интеллекта. Таких сервисов уже десятки и наверняка будет еще больше. Следует ли их использовать? Да. Нужно ли полагаться на них? Нет.

Мы уверены, что лучшей стратегией использования инноваций будет их сочетание с собственной креативностью, пониманием аудитории и стратегическим видением коммуникаций бренда в социальных медиа. Только так можно получить максимум видео и других типов контента.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео