IKEA открыла свой первый бутик-отель Las Dunas de Santa Catalina Boutique House в Лас-Пальмас-де-Гран-Канария, и никто бы об этом не догадался.
А все потому, что здесь нет ни одного желто-синего логотипа, сборной мебели и типичных для бренда указательных табличек. Зато минималистичный, элегантный, местный гостиничный опыт, созданный, чтобы вы забыли все, что вы как думали, знаете о шведском бренде.
Этот 2-звездочный отель на 20 номеров находится в пяти минутах ходьбы от пляжа Лас-Алькараванерас, который ничем не напоминает скандинавский шоурум.
Номера отличаются взвешенной сдержанностью: паркет, светлое дерево, белые стены, изделия ручной работы и мягкое освещение, которое подчеркивает канарский стиль жизни.
Идея — предложить тонкое погружение в мир дизайна IKEA, но без агрессивного маркетинга, корпоративного сторителинга вместо мягкого, комфортного, почти конфиденциального клиентского опыта.
Этим проектом IKEA испытывает новый формат: гостеприимство без бренда, далекое от своих коммерческих корней. Смелый шаг в мире, перенасыщенном логотипами, который тут отдает предпочтение ощущениям, а не мгновенному узнаванию.
Опыт на этом не заканчивается: в том же городе запланировано открытие второй гостиницы под названием Las Vegas de Ciudad Jardín Suites. Он объединит две традиционные виллы на общее количество 21 номеров, по-прежнему без узнаваемой мебели, в духе дизайна и местной культуры.