IKEA пригласила покупателей заглянуть в шкаф, наполненный осуждением и предубеждениями к ЛГБТК+
16 Июл 2024, 11:03

IKEA пригласила покупателей заглянуть в шкаф, наполненный осуждением и предубеждениями к ЛГБТК+

К Месяцу гордости индийское подразделение мебельного гиганта IКЕА запустило кампанию, которая заставит переосмыслить шкафы и предвзятые представления о них. Фильм под названием «The Closet» открывает дверь к борьбе, с которой сталкивается ЛГБТКИА+ сообщество.

Видео, созданное рекламным агентством Leo Burnett India, помещает зрителей в самое сердце проблемы, приглашая их зайти в физический шкаф, установленный в магазине IKEA. Здесь их окружает шепот общественного осуждения, предубеждения, заставляющие ЛГБТКИА+ жить в страхе и скрывать свою настоящую сущность.

Эта кампания пробивается сквозь шум своей простотой. Помещая зрителей непосредственно в пространство, что отражает изоляцию, которую часто ощущают те, кто не является гетеросексуальными или цисгендерными, «The Closet» способствует эмпатии и призывает зрителей противостоять собственным предубеждениям, сопровождая этот опыт центральным месседжем: «Шкафы для одежды, а не для идентичностей».

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«С помощью «The Closet» мы намерены заглянуть в неудобный мир для многих представителей ЛГБТК+ сообщества. Напоминание о том, что нам нужно строить мир, который более приемлем и наполнен любовью, где никто не должен жить в неудобном пространстве только за то, что он настоящий», — делится Правин Сутар, национальный креативный директор Leo Burnett Orchard.

Расскажите друзьям про новость