Huggies выпустил ролик с гимном о разнообразных детских ягодицах
24 Май 2023, 11:38

Huggies выпустил ролик с гимном о разнообразных детских ягодицах

Компания Huggies, пропагандирующая бодипозитив на ранних стадиях жизни, запустила музыкальную рекламную кампанию, демонстрирующую младенцев всех форм и размеров.

По словам представителей материнской компании Kimberly-Clark, эта работа имеет цель «отметить широкое разнообразие мягких детских ягодиц». Видеоролики, а также первый опыт бренда в публикациях, были созданы независимым агентством Quality Meats.

Учебная книжка-картинка под названием «The AlphaButt Book: The ABCs of Baby Butts and Bodies», потенциально появится в книжных магазинах, на Amazon и в других торговых точках, чтобы собрать средства для National Diaper Bank Network, организация, которая стремится обеспечить, чтобы каждый ребенок в США имел достаточный запас подгузников.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Каждый раз, когда мы можем связать что-нибудь с благотворительной целью, которая не просто продвигает продукт, а может помочь сделать добро, это очень приятно», – сказал Горди Санг, сооснователь и креативный директор агентства.

Эта кампания направлена на то, чтобы донести до потребителей мысль о том, что не все подгузники созданы одинаково, сосредоточив внимание на повторяющем изгибы дизайне и добавив инклюзивный подход к их использованию. «No matter what butt you got, we got you, baby» – говорит бренд.

Согласно исследованию бренда, 80% родителей считают, что комфорт подгузников имеет решающее значение. 92% из них считают, что дети лучше двигаются, когда носят хорошо прилегающие к телу подгузники. Однако каждый третий участник опроса считает, что все подгузники имеют одинаковую форму, и Huggies пытается изменить это мнение.

Рекламные ролики cейчас демонстрируются на линейном телевидении, в онлайн-видео, диджитал и социальных сетях под слоганом For All Baby Butts. Другие медиа-покупки включают печатную и радиорекламу. Гимн Baby Bop, зажигательный оптимистичный трек от FuturePerfect, появился на Spotify и Pandora.

Кроме разработки видеороликов, креативщики агентства Quality Meats написали историю и привлекли 26 иллюстраторов, среди которых Кристоф Ниманн из New Yorker, автор детских книг Тайлер Федер, карикатурист Сара Андерсон и уличные художники Brosmind и Jeremyville.

Инфлюэнсер TikTok и мать двоих детей Эбби Герберт поможет продвигать книгу AlphaButt Book, которая вдохновила на создание линейки шрифтов, доступных в Интернете, а все средства, полученные от продажи электронной книги или физической продажи, пойдут в неприбыльную организацию.

Чтобы еще больше поддержать усилия по благотворительности, Huggies просит семьи демонстрировать свои танцевальные движения в TikTok. За каждую созданную часть контента бренд пожертвует 10 долларов неприбыльной организации. Участники могут выиграть экземпляр книги и продукцию Huggies по тегу #HuggiesBabyButts.

Расскажите друзьям про новость