Heinz предложил свой энергетический кетчуп бегунам
13 Ноя 2023, 12:32

Heinz предложил свой энергетический кетчуп бегунам

Компания Heinz предложила марафонцам заменить свои энергетические гели пакетиками с кетчупом.

В своей последней кампании, разработанной собственным рекламным агентством The Kitchen, бренд углубился в питательный состав кетчупа, который, по словам бренда, содержит углеводы и соль, в которых так нуждаются бегуны во время забегов на длинные дистанции. Идея была вдохновлена наблюдением Heinz, что спортсмены берут маленькие порции кетчупа и используют их как топливо на ходу.

Неожиданная активация включает специально разработанные беговые маршруты в форме культового логотипа Heinz в разных городах с расширением в Чикаго, Питтсбурге и Ванкувере. Бегуны могут следовать этим маршрутам с помощью популярных приложений Strava или MapMyRun, останавливаясь в определенных местах для быстрой заправки кетчупом.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

В США это означает пит-стоп в Burger King, тогда как спортсмены из Торонто могут забежать в Rosie’s Burger за пакетиком.

Heinz утверждает, что пакетики с кетчупом могут соперничать с энергетическими гелями, так как содержат около трех граммов углеводов каждый.

В целом спортсменам, стремящимся преодолеть дистанцию, придется съедать достаточно много — до 20 пакетиков в час, чтобы достичь нормы углеводов, рекомендованной для видов спорта на выносливость.

Диетологи подхватили это странное предложение, признавая роль ингредиентов кетчупа в спортивном питании. Однако эти пакеты с кетчупом могут быть не самым лучшим вариантом для поддержки бегунов в долгосрочной перспективе.

Следует учесть, что пакеты с кетчупом содержат относительно высокий уровень натрия: каждая упаковка содержит 90 миллиграмм натрия. Это «слишком много натрия», — сказала Эми Стивенс, спортивный диетолог легкоатлетической команды Нью-Йоркского университета, в интервью New York Times.

В общем, креативная реклама несерьезно высмеивает маркетинговые конференции, переосмысливая повседневную приправу как потенциальную спортивную добавку и выводя ее на первый план в борьбе за доминирование в видах спорта, требующих выносливости. Как и что угодно с высоким содержанием натрия, ешьте его с щепоткой соли.

Расскажите друзьям про новость