Международный фестиваль креативности «Каннские львы» объявил о создании новой категории Luxury & Lifestyle Lions и закрытии Mobile Lions, которое обусловлено тем, что «за последние несколько лет креативность, управляемая мобильными устройствами, распространилась почти на всех Львов».
Эта награда станет глобальным ориентиром для брендов в сфере роскоши, признавая и отмечая самые влиятельные креативные работы, опыт и креативные решения для сектора роскоши и стиля жизни.
Саймон Кук, генеральный директор «Каннских львов», сказал: «Когда мы представляем Льва, отражающего потребности отрасли, премия создается в сотрудничестве с соответствующей отраслью. Наш глобальный комитет экспертов посоветовал нам, что эта отрасль, которая очень быстро развивается, требует собственного эталона, чтобы мы могли перейти от повышения осведомленности к признанию решений, которые меняют бизнес-модели и устанавливают новые креативные стандарты для постоянно находящегося на рынке рынка. Наградами Luxury & Lifestyle Lions будут отмечены брендированные коммуникации и решения, способствующие повышению эффективности бизнеса и лояльности к бренду. Мультидисциплинарное жюри установит новые стандарты для сектора роскоши и отметит творческие работы, которые развивают сектор».
Мариан Бреннелли, глобальный директор по наградам «Каннских львов», отметил: «Рынок роскоши столкнулся со значительными потрясениями в последние годы и после пандемии. Изменение потребительского поведения, ускоренный переход к электронной коммерции и новым технологиям — лишь некоторые из тех сфер, в которых рынку пришлось быстро ориентироваться и внедрять инновации. Добавьте к этому изменчивые ценности новых демографических групп, эволюцию определения роскоши на незападных рынках и необходимость уделять больше внимания устойчивому развитию и осознанному потреблению, и вы начнете понимать, какую ключевую роль в этой трансформации может играть креативность мирового класса».
Полная информация о Luxury & Lifestyle Lions, включая определения, критерии и категории, будет опубликована вместе с аппликационной формой в ноябре. Детали о главе жюри и членах жюри будут объявлены в начале следующего года, а заявки на участие в конкурсе Cannes Lions 2024 принимаются с 18 января 2024 года.