Аудитория косметического бренда e.l.f. может быть взрослой, но агентство OBERLAND знает, что шутки о члене все равно привлекут ее внимание. А бьюти-бренд имеет месседж, который должен привлечь внимание. В советах директоров публичных компаний в США больше мужчин по имени Дик, чем женщин или представителей разных групп.
Мужчин по имени Дик вдвое больше, чем испаноязычных женщин. Мужчин по имени Дик в девятнадцать раз больше, чем женщин ближневосточного происхождения. Число темнокожих женщин и женщин из Азии едва превышает количество мужчин по имени Дик. И только 3 коренных американки работают в этих советах директоров.
«Мы стремимся изменить эту ситуацию, ведь советы директоров с большим гендерным разнообразием на 27% чаще превосходят советы с меньшим гендерным разнообразием. А советы директоров с большим количеством цветных людей на 13% чаще превосходят советы с меньшим разнообразием», — заявили в компании.
Билборды кампании e.l.f. So Many Dicks будут размещаться до 10 июня в Финансовом районе Нью-Йорка, который густо заселен компаниями, которые имеют в своих правлениях больше мужчин, чем женщин.
Кампания основывается на исследовании e.l.f. о расовом и гендерном составе корпоративных советов в США, которые охватывают 36 957 действующих членов советов и 4 429 публичных компаний, акции которых оцениваются на Нью-Йоркской фондовой бирже и Nasdaq. Среди них 566 мужчин по имени Ричард, Рик или Дик. Латиноамериканских женщин было 283, что только вдвое меньше Диков. Темнокожих женщин было 806, а азиаток — 774.
Эта реклама является частью инициативы e.l.f. «Change the Board Game», направленная на помощь удвоить количество женщин и представителей разных национальностей в составе корпоративных советов к 2027 году.
Инициатива началась с видеоролика, в котором легенда тенниса Билли Джин Кинг рассказала о недостаточной представленности женщин в советах директоров.