Косметический бренд e.l.f. Cosmetics выпустил напряженный 15-минутный мокьюментари в стиле криминал под названием «Cosmetic Criminals», рассказывающий напряженную историю вора косметики, и имеющий дом, полный подозреваемых, каждый из которых имеет свои собственные потенциальные мотивы.
В пародийной ленте сыграли актриса и комикесса Ниси Нэш Беттс, звезда сериала «Офис» Нельсон Франклин и бродвейская актриса и звезда сериала «NCIS: Охота на убийц» Некар Задеган. Режиссером фильма стал номинированный на премию «Оскар» режиссер фильма «Русская кукла» Алекс Буоно.
Бренд разработал фильм, транслируемый на бесплатной видеоплатформе Amazon, в ответ на слишком распространенную среди клиентов тенденцию к «исчезновению» товаров e.l.f. при загадочных обстоятельствах среди друзей и семьи.
«Наше сообщество Elf первым сообщило нам о широком распространении похищения e.l.f. в их семьях, — сказала Лори Лам, главный бренд-офицер компании. — Одалживать священные граали e.l.f. в семье и друзей без намерения возвращать… есть глобальное явление — между братьями и сестрами, матерями и дочерями, мужьями и женами, даже бабушки и дедушки не обходят это явление. Это понимание нашего сообщества вызвало невероятную идею, которую мы должны были воплотить в жизнь. Это будет наш первый настоящий документальный фильм-пародия на криминал, который выйдет на большой экран».
По словам Лам, эта кража не удивительна, учитывая, что e.l.f., согласно последним данным инвестиционной банковской компании Piper Sandler, является любимым косметическим брендом американского поколения миллениалов. Кроме показа на Amazon Freevee, короткометражка дебютирует в кинотеатрах AMC по всей Америке 12 января, накануне ремейка фильма «Дрянные девчонки» от Paramount Pictures.
По данным National CineMedia, крупнейшей в стране рекламной платформы для кинотеатров, это будет самый длинный брендированный короткометражный фильм, когда-либо появлявшийся на экране.
«Что делает эту книгу чрезвычайной, — говорит Лам, — так это то, что каждый, от нашего ярого сообщества e.l.f. к любителям острых ощущений и настоящих поклонников криминала, может найти в «Cosmetic Criminals» развлекательные пасхалки для себя».
Кроме фильма «Cosmetic Criminals», e.l.f. выпустил сопроводительную коллекцию мерча под названием «Cosmetic Security». Ориентирована на поклонников, желающих скрыть свои любимые продукты e.l.f. от бьюти-бандитов, эта коллекция включает в себя искусственное кашпо, книгу с полостью внутри (написанную Хайди Н. Херре) и плюшевого мишку. Каждое изделие имеет тайные внутренние отделения для хранения косметики.