Дмитрий Тегипко, руководитель отдела маркетинга и PR журнала Collegе
Рекламная кампания под слоганом «Хочешь такого препода?» стала одним из заметных событий рекламной осени Киева. О продвижении молодежных изданий MMR беседовал с руководителем отдела маркетинга и PR журнала для студентов Collegе Дмитрием Тегипко. Рекламная кампания журнала College — достаточно яркое событие осени. Кто автор идеи? Мы сами разработали концепцию рекламной кампании. Нам важно было подчеркнуть связь нашего издания с молодежью, со студентами. Мы долго перебирали варианты креатива, так как хотели, чтобы основная мысль рекламной кампании в точности соответствовала нашей идее. Вариант, на котором в результате остановились, показался нам самым правильным — это наша коммуникационная платформа, построенная по принципу свободы выбора. Таким образом, возник главный message всей рекламной кампании — Хочеш такого препода? и 5 персонажей-преподов. Для того чтобы эту свободу выбора можно было реализовать, мы использовали sms-механику для голосования за того или иного препода. Наш журнал предоставляет студентам возможность принимать участие в формировании контента и определять сам вектор развития издания. Мы позиционируемся именно как издание, которое создается читателями для читателей. Так, наша аудитория сама выбирает определенные темы, комментирует, голосует за создание или удаление рубрик и т. д. По итогам месяца на сайте college.in.ua выбираются лучшие темы, рубрики и посты, которые публикуются потом в печатной версии. Если говорить про цифры, то общая стоимость рекламной кампании составила порядка 200 тыс. у. е. Основной акцент был сделан на наружной рекламе и рекламе в Интернете. Что стимулировало вас к выпуску нового журнала? Стимулом для издания нового журнала послужило то, что одной из последних тенденций молодежных изданий является сближение самих молодежных журналов и их аудитории. Другими словами, не всегда содержание молодежных журналов отвечает потребностям и интересам их читателей. Поэтому, для того чтобы быть ближе к читателю из представителей молодежи (в нашем случае, в первую очередь, это студенты), необходимо не навязывать ему разного рода информацию и воспитывать его, а прислушиваться и соответственно реагировать. Именно поэтому журнал правильных студентов College является пионером рынка, который взял за основу уникальную платформу self-generated контента, благодаря которой вектор контента формирует сама аудитория. Это достигается путем реального интерактивного общения с читателями, используя обширный инструментарий: интернет-сайт college.in.ua, on-line голосования, live comments, SMS, MMS, письма и многое другое. Таким образом, наше издание рассчитано на то, чтобы всегда быть по-настоящему молодежным и на 100% отвечать интересам и потребностям молодежи, которая сама выбирает, что ей интересно и что она хочет читать в нашем издании.College — это журнал для студентов. Каков маркетинговый потенциал этой сферы? Маркетинговый потенциал достаточно велик, потому что студенты являются самой активной, прогрессивной и перспективной частью молодежи. На данный момент со студентами проводится масса маркетинговых коммуникаций, но не все из них могут похвастаться необходимым качеством. Аудитория студентов достаточно активная и динамичная, их мало интересует телевидение и радио, да и время у них на медиапотребление этих коммуникационных каналов не всегда есть. Именно поэтому журнал правильных студентов College, который бесплатно распространяется непосредственно в самих вузах, решил задачу эффективного достижения этой аудитории в атмосфере живого и свободного общения со своим читателем. Это предоставляет широкие маркетинговые возможности для наших рекламодателей и партнеров, которым нужны охват целевой аудитории и, что самое важное, качественные, живые контакты.На ваш взгляд, насколько интересны рекламодателям молодежные издания, в частности, студенческие журналы? Маркетологи и специалисты рекламных агентств знают, насколько сложно качественно донести свое рекламное сообщение молодой и динамичной аудитории студентов вузов. Поэтому бесплатное распространение в вузах и self-generated контент обеспечивают таргетированный охват и качество контактов с ЦА, а это именно то, что нужно для коммуникации с молодежью. Кроме того, рынок молодежных СМИ еще далек от насыщения, что подразумевает его дальнейшее развитие и интерес со стороны рекламодателей.Сollege — журнал бесплатный на протяжении всего периода своего существования. Такая бизнес-модель принципиальна для вас? Да, ведь речь идет именно о вузах. Мы распространяемся на специальных брендированных стойках непосредственно в самих вузах. Именно бесплатное распространение — это большое преимущество, которое гарантирует, что каждый журнал 100% попадет в руки студентов. Когда журнал должен выйти на окупаемость? Согласно нашим предварительным планам, через два года. College читают только киевские студенты? Нет. Кроме Киева, мы присутствуем во всех городах-миллионниках Украины. Какую долю на рынке молодежных СМИ планирует занять новый продукт? На чем основаны такие планы? Журнал правильных студентов College планирует занять лидирующие позиции, и у него для этого есть все предпосылки. Наши планы основаны на тенденциях развития молодежных СМИ, на уникальности нашего издания, на благоприятном маркетинговом потенциале и инвестициях в журнал. Прежде всего это касается аудитории студентов и мест их локализации — вузов, где распространяется наше издание. Другими словами, в категории прессы для студентов мы настроены быть явными лидерами, что мы непосредственно учитываем при развитии и продвижении издания. Поскольку платформа издания позволяет не только студентам, но и всей активной молодежи принимать участие в формировании журнала, то в будущем College сможет занять завидное место и на общем фоне молодежных СМИ Украины.