С миссией сделать мир менее одиноким, дейтинг-приложение Hinge выпустило карманное пособие, ориентированное на пользователей поколения Z, которым сложно оторваться от социальных сетей.
Hinge Phonebook — это книга в форме телефона с более чем 100 дизайнерскими страницами с идеями, имеющими целью вдохновить аудиторию больше жить сегодняшним днем и наслаждаться жизнью вне сети. Она приурочена ко Всемирному дню отключения из сети 1 марта.
Телефонная книга была создана креативной командой Hinge.
В книге представлено более 19 соавторов, среди которых шеф-повар ДеВонн Фрэнсис, творческий коллектив Aerthship, журнал MOLD и драг-квин Steak Diane. Также упоминаются креативное агентство Studio Yukiko и организация Unplug Collaborative, которая борется за диджитал здоровья и основала День отключения сети.
Цель книги вытекает из усилий One More Hour, программы Hinge, которая направлена на борьбу с одиночеством среди аудитории поколения Z и поощрение их принимать и включать больше личного опыта в свою жизнь. Hinge запустил эту инициативу в декабре прошлого года, объявив о создании фонда в 1 миллион долларов для групп и организаций, которые могут помочь представителям поколения Z почувствовать свою принадлежность к сообществу в реальной жизни.
Телефонная книга Hinge содержит такие материалы, как советы по наблюдению за птицами, подсказки для рисования, инструкции по медитации, забавные коллажи о котах, образовательные данные, рецепт перуанского блюда ломо сальтадо и идею для званого ужина.
В недавнем исследовании, проведенном в сотрудничестве с исследовательской компанией DCDX, изучающей поколение Z, компания Hinge обнаружила, что 33% молодых людей считают сложной задачей оторваться от социальных сетей и отдать предпочтение личному общению.
«Мы знаем, что многие пользователи Hinge принадлежат к поколению Z, а одиночество было названо кризисом общественного здравоохранения, и оно непропорционально влияет на эту аудиторию. И мы также знаем, что в основе этого кризиса одиночества лежит количество времени, которое поколение Z проводит у экранов», — сказала Джеки Янтос, маркетинг-директор Hinge.
Карманный гайд Hinge стал прямым ответом на этот кризис.
На сайте Hinge One More Hour будет доступно 2 000 физических копий телефонного справочника, который можно будет просмотреть и скачать бесплатно.