Второй год подряд Coca-Cola решила не участвовать в Суперкубке этого года, поскольку бренд напитков ориентируется на существующие планы спортивного маркетинга.
В итоге конкурент Pepsi остается без серьезного соперника во время трансляции. Ранее на этой неделе Pepsi представила свой «кинематографичный, суперразмерный, с пятью хедлайнерами» состав Halftime Show.
Бренд потратил около 10 миллионов долларов на рекламу во время Суперкубка 2020 года. Чтобы представить эту цифру в контексте, Coca-Cola потратила 2,78 миллиарда долларов на рекламу в 2020 году по сравнению с 4,25 миллиарда долларов в 2019 году и 4,11 миллиарда долларов в 2018 году, согласно ее годовым отчетам.
По данным COMvergence, с июля 2020 года по июнь 2021 года Coke потратила 2 миллиарда долларов на платные медиа. Около 35% его платных медиа-расходов приходится на цифровые медиа. За предыдущие три года компания потратила 1,7 миллиарда долларов в 2020 году, 2,6 миллиарда долларов в 2019 году и 2,5 миллиарда долларов в 2018 году.
10 миллионов долларов, которые компания потратила два года назад на чемпионат НФЛ, отражают сдвиг в расходах на более целенаправленный маркетинг по сравнению с большим всплеском, связанным с Суперкубком.
В заявлении Coca-Cola говорится, что отказ от участия в Суперкубке дает ей больше возможностей для того, чтобы сосредоточиться на спонсорстве в спорте, которое у нее уже есть в течение следующих нескольких недель. Бренд запустил Coke Zero Sugar для NCAA March Madness, а также для маркетинговых мероприятий, связанных с автогонкой Nascar Daytona 500 20 февраля.
В решении Coca-Cola не участвовать в Супербоуле не упоминается еще одна проблема: укрепление альянсов с агентствами.
В ноябре компания WPP была выбрана глобальным маркетинговым партнером Coke с обещанием обновить и «модернизировать» рекламную и маркетинговую стратегию бренда. WPP выиграла битву за аккаунт у соперников IPG, Dentsu и Publicis Groupe.
Более широкое принятие потребителями здорового образа жизни подтолкнуло бренды безалкогольных напитков, такие как Coke и Pepsi, предлагать альтернативы напиткам с высоким содержанием сахара, продажи которых резко упали за последние несколько лет. Coca-Cola отреагировала на это изменением своего портфолио, включив в него такие бренды, как Smartwater, газированная вода Aha и вышеупомянутая Coca-Cola Zero Sugar.
Отметим, NISSAN возвращается на Суперкубок впервые с 2015 года.