Burger King вновь решил подчеркнуть свое отличие от McDonald's, продолжая рекламные войны с конкурентом. Компания разместила рядом с сетью в Копенгагене билборд, который направляет гостей в McDonald's в случае пожара в собственном ресторане через дорогу. Провокационная вывеска сообщает о том, что в Burger King возможно опасное положение из-за приготовленных на гриле бургеров, в отличие от McDonald's. Бренд и его агентство INGO Stockholm надеются, что размещенная в правильном месте креативная реклама останется на месте в течение года и станет самым долгим рекламных ходом против McDonald's.
