15 марта, во время Всемирного дня защиты прав потребителей, Burger King совершил неожиданный трюк: распространял эксклюзивные скидочные купоны в результатах поиска заведений конкурентов в Google Maps.
Фотографии были сделаны и размещены на страницах более 1000 ресторанов-конкурентов в 24 бразильских штатах.
Идея возникла из простого факта: конкуренты, как правило, лидируют в поисковых запросах Google. Но на этот раз люди, которые искали конкурентов, нашли причину выбрать Burger King вместо них.
Каждый раз, когда потребители искали рестораны конкурентов Burger King в Google, они встречали эксклюзивные купоны на скидку BK, которые находились в разделе фотографий этих заведений в Google Maps — одном из наиболее используемых инструментов для принятия решения о том, где поесть.