Burger King поднимает свой маркетинг до астрономических высот благодаря новой кампании «Astro Whopper». Кампания черпает вдохновение от горящей горячей звезды, похожей на солнце, под названием Гамбургер Гомеса, расположенной на расстоянии 6500 световых лет в космическом пространстве.
Астрономический объект Гамбургера Гомеса, или IRAS 18059-3211, был открыт астрономом Артуро Гомесом в 1985 году. «Гамбургер» выглядит как диск пыли, если смотреть на него сбоку, а «булочки» образуются под действием света, который отражается от пыли.
«Astro Whopper» предлагает фанатам бургеров найти Гамбургер Гомеса в небе. Используя технологию компаса и гироскопа, фанаты в Южной Африке могут принять участие в активации, направив свои камеры вверх, чтобы определить местонахождение небесного гамбургера. В случае успеха фанаты получают бесплатный воппер здесь, на планете Земля.
Кампания разработана креативными агентствами Uncle Grey, Grey South Africa и AKQA Copenhagen.
В мини-документальном фильме Артуро Гомес спустя почти 40 лет раскрыл ответ на одну из самых больших загадок Вселенной: что это за Гамбургер Гомеса (подсказка: он приготовлен на гриле на огне).
Кампания включает публикации в социальных сетях, диджитал наружную рекламу и экраны/меню в ресторанах, которые популяризируют небесное светило.
Эзельна Джонс, директор по маркетингу Burger King, отметила: «Мы очень рады добавить космическую изюминку к нашему классическому вопперу. Открытие Гамбургера Гомеса дает возможность соединить астрономию с любовью к бургерам веселым и интересным способом. Кампания «Astro Whopper» приглашает наших клиентов взглянуть на звезды с вкусным вознаграждением в руках».