Ритейлер быстрой моды Boohoo запустил новую социальную кампанию, направленную на то, чтобы покончить с негативным представлением о себе и вдохновить на позитив в Интернете без фильтров.
Исследование Boohoo показало, что около двух третей женщин признают, что социальные сети изменили их восприятие себя, а еще 39% женщин признаются, что сравнивают себя с другими в Интернете.
Новая кампания предлагает людям постить свои фото без фильтров в социальных сетях с хэштегом #boohoofilterfree, чтобы распространять информацию о негативном представлении о себе и о том, насколько разрушительной может быть культура сравнения.
Недавно предложенные законы Великобритании направлены на принятие законопроекта, запрещающего инфлюенсерам публиковать отредактированные и отфильтрованные изображения без объявления искусственных изменений. С помощью своей кампании модный бренд стремится способствовать позитивным изменениям в преддверии потенциальных новых законов.
Кампания начнется с новой отдельной учетной записи Boohoo в Instagram @boohoohypegirl, посвященной тому, чтобы дать другим возможность чувствовать себя хорошо, распространять позитив и вдохновлять людей быть добрее в Интернете.
Boohoo будет работать с экспертами, в том числе с психиатром доктором Сарой Вохра и инфлюенсеркой, выжившей после ожогов, Софи Ли, которые поддерживают эту кампанию, чтобы предоставить информацию о последствиях злоупотребления фильтрами.
Доктор Сара Вохра, психиатр, сказала: «Поскольку социальные сети постоянно показывают нам самые яркие моменты жизни других людей, трудно отделить то, что реально, от того, что было отредактировано или отфильтровано. Злоупотребление фильтрами может превратиться в сравнение с нашим нефильтрованным «я» и вызвать низкую самооценку. Кампания #boohoofilterfreecampaign — это мощная проверка реальности того, на что действительно похожа жизнь за пределами фильтра, напоминающая нам, что образы, с которыми мы сравниваем себя и считаем, что они «лучше», чем мы, на самом деле не являются реальностью».
Напомним, ранее парламентский законодательный орган Норвегии Stortinget недавно проголосовал за принятие закона, обязывающего инфлюенсеров и рекламодателей отмечать отредактированные изображения в социальных сетях.