Большой сбор МХП на особо секретную миссию военных

Проект возник как ответ на запрос военных, нуждавшихся в средствах на особо секретную миссию, которая повлияет на ход войны. Мы не знали, на что собираем — цель засекречена. Но взялись помочь — собрать необходимую сумму, 40 млн гривен, силами команды МХП.

Мы решили использовать саму секретность как наше основное преимущество.

В тот момент на рынке еще не было большого собрания на секретную миссию: сбор на Black Boх от фонда «Повернись живим» стартовал в середине ноября 2022 года, в то время как наш сбор уже продолжался. Так что эта секретность позволила нам выделиться среди других сборов.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Люди хотели быть частью великой тайной миссии и быть уверенными, что сделали максимум для Победы, ведь о важнейших военных проектах не говорится громко.

Целевая аудитория проекта — работники МХП, находящиеся в разных уголках нашей страны, а также за границей. Всего более 40 предприятий, более 70 офлайн-локаций.

Большинство работников — персонал, трудящийся на полях, фабриках, заводах.

Поскольку множество работников проживают в небольших городках и селах, они не являются активными пользователями диджитальных инструментов, многие имеют кнопочные телефоны. Соответственно, вовлечение этой аудитории в эпоху цифровизации стало вызовом.

Поэтому мы разработали настоящую омниканальную кампанию: привлекли как онлайн, так и офлайн инструменты коммуникации, чтобы вся многотысячная команда получила информацию о проекте и стала частью большой миссии.

Чтобы каждый работник МХП ощущал свой вклад в победу, мы:

• подбирали инструменты для привлечения онлайн и офлайн-аудитории;
• сделали даты старта и завершения сбора частью нашего решения — выбрали знаковые для украинцев дни (День защитников и защитниц Украины и День Вооруженных Сил Украины);
• придумали дополнительные инструменты донатов (например, возможность отчисления % из зарплаты)
• сделали секретность сбора, казавшуюся недостатком, преимуществом.

Все эти шаги позволили привлечь более 70% работников компании, более 20 тысяч человек, и собрать 39 миллионов гривен на секретную миссию военных на передовой. Еще миллион пожертвовал стратегический партнер МХП благотворительный фонд «МХП-Громаді».

Мы сумели объединить сотрудников МХП вокруг большой цели, независимо от местонахождения, должности и доступа к каналам коммуникации, каждый получил информацию о проекте и мог стать частью большой миссии.