В течение четырнадцати лет Бразилия по-прежнему занимает первое место в мире по количеству убийств транс-людей. Данные из Отчета об убийствах и насилии против бразильских трансвеститов и транссексуалов, подготовленных Национальной ассоциацией трансвеститов и транссексуалов, подчеркнули ограниченную продолжительность их жизни: возраст большинства жертв насилия в Бразилии составляет от 18 до 29 лет.
В то время как некоторые из них преуспевают в подростковом и двадцатилетнем возрасте, другие считают, что просто дожить до 30 лет — это уже триумф. Именно поэтому Billboard Brazil запустил проект «Over 30».
Это специальное издание, представившее список из 30 бразильцев, которые стали общеизвестными в своих отраслях, пользуются уважением в своих общинах и являются лидерами в борьбе с трансфобией в Бразилии. Цель проекта — привлечь внимание к транс-людям и трансвеститам, которые преодолели статистику насилия, пережили свое тридцатилетие и стали общеизвестными в своих отраслях.
На обложке издания изображены актриса, певица и ведущая Пепита, певица Мел Гонсалвес, певица, автор песен, бизнесвумен и учительница Ракель.
Проект «Over 30» будет распространяться не только через печатный журнал, но и через другие каналы: наружную рекламу, диджитал медиа, контент в социальных сетях и даже сингл, совместно созданный героями январской обложки, который будет выпущен в январе.
Концепция «Over 30» была разработана креативным агентством Lew’Lara\TBWA и маркетинговым агентством Mynd.
«Хотя этот проект был вызван трагической и ужасающей ситуацией, мы постарались превратить его в праздник творческих талантов этого сообщества. В то время как часть общества радуется успеху до 30 лет, мы освещаем триумфы, которые перевешивают просто славу и деньги: дожить до 30 лет — это все еще тяжелое достижение для бразильских транссексуалов. Работать с такими блестящими людьми, как Ариэль Нобре, Ракель, Пепита и Мэл, было большой привилегией и настоящим учебным процессом. На их примерах мы теперь можем развивать новые транс-таланты, которые теперь будут отмечаться каждый год», — добавляет Тьяго Лакорте, креативный директор Lew’Lara\TBWA.
«Over 30» также стремится открыть новые возможности для транс-сообщества, призывая к эффективным изменениям в обществе. Весь процесс создания этой инициативы включал членов транс-команды, всех профессионалов, работающих в сфере творчества, разработки, репортажа, фотографии, макияжа, стилистики и продакшна.