Бездомность превратили в эксклюзивный стиль жизни
09 Май 2025, 10:41

Бездомность превратили в эксклюзивный стиль жизни

Бездомность не всегда заметна, и ее часто неправильно понимают. В Лиссабоне эта проблема также критическая. Количество бездомных выросло на 25%, что побудило организацию Comunidade Vida e Paz и агентство LOLA Normajean запустить провокационную кампанию с глобальным творческим резонансом «The Homeless Condo».

Имитируя маркетинг роскошной недвижимости, кампания переосмысливает кризис бездомности как наиболее ироничное новое событие в городе, призывая налогоплательщиков пожертвовать 0,5% своего налога на прибыль на это дело.

Кампания «The Homeless Condo» привлекла внимание, задав тревожный вопрос: «Что, если бы жизнь на улице была новейшим жилищным трендом?».

4 червня MRKTNG MRTHN 2025

У програмі Івенту — 4 панельні дискусії, 30+ провідних маркетологів і комунікаційників країни, 500+ учасників офлайн, 8000+ глядачів онлайн. Це простір сенсів, де стратегія народжується в реальності, а не в брифі!

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Используя соблазнительные инструменты маркетинга недвижимости: демонстрационные квартиры, глянцевые фотографии недвижимости, имитацию объявлений «Продается» на выселенных домах и объявления на самом крупном портале недвижимости Португалии, кампания представила бездомность как новейший «эксклюзивный стиль жизни».

Сатирический проект задел за живое, заставив граждан столкнуться с собственными представлениями о бездомности. Он осветил реальность: сегодняшние бездомные все чаще состоят из семей, детей и молодых рабочих, а не из стереотипов, часто доминирующих в общественном сознании.

Расскажите друзьям про новость